食品饮料行业：19Q2海天冠名类赞助增加，厨邦加强普通酱油投入.docxVIP

本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页 目录 一、2019Q2 电视广告投放厨邦同比上升、海天同比下降 3 二、央视、华东地区成为两强广告站争夺重点地区 4 三、2019Q2 海天品种投放更为均衡，厨邦加强普通酱油广告投入 5 四、风险提示 8 插图目录 9 表格目录 9 一、2019Q2 电视广告投放厨邦同比上升、海天同比下降 2019Q2 两强广告投放总时长，厨邦同比上升，海天同比下降明显。2019Q2 海天广告投放总次数/总时长分别为 2100 次/14.68 小时，同比-50.01%/-44.05%，海天对电视广告投放进行大幅度削减；厨邦广告投放总次数/总时长分别为 2696 次/9.21 小时， 同比 +38.54%/+28%，同比出现较大幅度上升。判断主要原因是中炬高新新任管理层更加重视厨邦品牌的宣传，叠加厨邦全国化推广策略，导致其广告投放上更为激进。不过海天在广告投放力度上仍然领先于厨邦，且下文我们将提到，海天娱乐节目冠名赞助增多可能是广告直接投放减少的主要原因。 图 1：厨邦、海天广告投放总次数与总时长 厨邦广告总时长（小时） 海天广告总时长（小 图 2：2019Q2 厨邦、海天投放总次数与时长同比变化 时） 2019Q2-YOY 厨邦总时长YOY海天总时长YOY201