谦祥·万和城4月份活动推广执行方案.docxVIP

谦祥·万和城 4 月份活动推广执行方案 一、阶段推广思路 以大型的召集性活动，制造市场爆点、关注点，拉升现场人气和客户到访量，从而促进公寓产品的快速销售。 二、阶段推广划分 根据四月份推广目标实现的需要，活动推广可划分为三个阶段： 第一阶段： 活动预热 （ 4.10 日-14 日 ） 第二阶段：现场活动执行 （ 4.15 日-28 日） 第三阶段： 五·一冲刺 （ 4.29 日-5.1 日） 三、阶段推广执行 第一阶段：制造话题，释放信息，1000 张鲸鱼岛乐园门票免费送，引爆市场关注主题： 百万机“寓” 鲸动郑州 时间：4 月 10 日—4 月 15 日（活动提前一周邀约客户） 邀约形式： 针对小区业主： 1、可提前一周在小区公告栏张贴海报或者小区入口处设置条幅，进行通告。 2、全体业主朋友采用短信通知的方法，简单直接有效。 3、也可采取“电话邀约+邀请函”的方式，表现诚意与正式。 4、送地铁卡/书持续进行。 针对周边人群： 可提前一周在周边区域（幼儿园、小学、大学、银行、超市、饭店）以及地铁口附近派发鲸鱼异形单页 大众传播： 提前一周在微信朋友圈、公众号，知名电台等做活动内容的前宣释放。 活动物料：海报、条幅、异型单页、邀请函、H5、公众号、网络软文、广播 微信： “鲸”报！天降祥瑞，鲸现郑州！ “鲸”铃！巨鲸突袭，将吞数百活人！ “鲸”讶！万和城收到一头鲸鱼的书信！ “鲸”喜！鲸鱼岛空降万和城，1000 张门票免费送！ 第二阶段：到访参与活动 引爆现场氛围 主题： 郑州奇“寓” 大吃艺鲸 时间：4 月 15 日—4 月 28 日 形式： 商业街的中心广场设置以“鲸鱼”主题做成的大型的户外游乐场所——鲸鱼岛乐园，内部配置有海洋球、滑梯等 游乐设施。同时街区及售楼部以海洋主题进行包装。集观赏、娱乐、休闲于一体，并且主题性明确，受众人群广 泛！ 参与方式： 1、设置活动流程展架，扫码关注万和城公众号，即可参与幸运大转盘抽奖，设置鲸鱼岛门票、鲸鱼吊坠、海洋主 题玩偶等礼品 2、了解项目信息，凭置业顾问发放门票 鲸鱼岛游乐园流程： 领票—验票—存包—换鞋套—洗手消毒—测量体温—游乐—离场 线上渠道：郑州版今日头条、微信朋友圈广告、户外 线下渠道：竞品拦截、竞品电话、老业主邀约 活动物料：户外、手举牌、今日头条、微信朋友圈广告、活动背景板、展架、门票、抽奖转盘 到访领礼品：鲸鱼岛门票、鲸鱼挂坠，海洋主题玩偶等 政策支持：建议此阶段降低首付门槛。总裁签售，首付两万起就够了！ 第三阶段：最后一波，利用五一假期配合其他小环节冲刺主题： 狂欢五一，鲸爆来袭 时间：4 月 29 日-5 月 1 日 形式： 1、增加表演环节。五一假期三天，上午 10:00-11:00 下午 3：00—5：00 工作人员身着海洋主题服饰进行表演或和客户互动。 2、结合水族馆进行热带鱼免费展览。 3、建议设置捕鱼达人游戏，持鲸鱼岛乐园门票的客户拍照转发朋友圈集 10 个赞，可参与现场捕鱼达人游戏，增加活动趣味性和互动性，营造氛围。 现场布置 1、商业街主题布置：海洋主题摆件。 2、海洋动物人偶：真人扮演海洋动物以供合照使用。 3、售楼部内海洋主题气球造型。 渠道铺排： 百万机“寓” 鲸动郑州 （4.10 日-14 日） 渠道 物料名称 主题 执行时间 网络条 百万机“寓” 鲸动郑州 4.10 日-14 日 线上 安居客 百万机“寓” 鲸动郑州 4.10 日-14 日 电台广播 郑州奇“寓” 鲸在万和城 4.10 日-14 日 “鲸”报！天降祥瑞，鲸现郑州！ 4.10 日 微信单图 “鲸”铃！巨鲸突袭，将吞数百活人！ 4.11 日 “鲸”喜！鲸鱼岛空降万和城，1000 张门票免费送！ 4.12 日 微信公众号 百万机“寓” 鲸动郑州 4.13 日 微信活动前宣 一封来自鲸鱼的邀请信 4.14 日 电子邀请函 郑州奇“寓” 鲸在这里 4.14 日 鲸鱼岛门票 盛宴狂欢，“鲸”艳开启 4.14 日 户外画面 百万机“寓” 鲸动郑州 4.11 日 楼体条幅 百万机“寓” 鲸动郑州 4.11 日 电梯框架 百万机“寓” 鲸动郑州 4.11 日 线下 围挡画面 百万机“寓” 鲸动郑州 4.11 日 小区条幅 盛宴狂欢，“鲸”艳开启 4.11 日 活动海报 百万机“寓” 鲸动郑州 4.14 日 异性单页 百万机“寓” 鲸动郑州 4.14 日 郑州奇“寓” 大吃艺鲸 （4.15 日-28 日） 渠道 物料名称 主题 执行时间 盛宴狂欢，“鲸”艳开启 4.15 日 巨鲸到访，欢乐开场 4.17 日 戳我有“鲸”喜，门票免费领 4.19 日 微信单图 难得机“寓”，鲸彩继续 4.21 日 你在高新区见过鲸鱼吗？ 4.22 日 大鲸小怪 一起狂嗨 4.24 日 呆萌巨鲸，再掀快乐波浪！