谈眼球经济时代色彩营销的运用.docVIP

PAGE PAGE 1 谈眼球经济时代色彩营销的运用 　　[提要]本文从色彩与人的心理入手，着重阐述色彩营销理论及其作用，如何运用色彩营销以及应用中应该注意的问题。强调色彩在营销活动中的重要性，为色彩营销的市场应用提供一点参考。 　　关键词：眼球经济；色彩营销；要点；问题 　　中图分类号：F7文献标识码：A 　　收录日期：2013年3月28日 　　著名的“AIDMA”法则告诉我们购买商品必经的5个步骤，其中第一步就是“引起注意”，而色彩在消费者对产品形成第一印象时起到80%的作用。视觉是营销的起点，所以对于营销人来说，要以消费者的心理诉求和情感共鸣为核心，将色彩营销运用于企业营销中，要懂得如何在色彩上做文章。 　　一、色彩与人的心理 　　自19世纪中叶以后，心理学家用实验向我们肯定了色彩对人心理的影响。比如，在冷食或冷饮包装上使用冷色，会引起你对这些食物冰冷的感觉；冬日里卧室的暖色窗帘，会增加室内的暖和感。除此之外，色彩还会带来其他的一些感受，如重量感、湿度感、密度感、软硬感等。暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；冷色显得湿润，暖色显得干燥；暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉；淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。总的来说，色彩在人们的日常生活中无处不在，并对人的心理过程有不可或缺的潜在影响。 　　二、色彩与营销 　　（一）色彩营销理论的提