歌舞倾城百货商场年度促销活动策划案.pptVIP

【二级促销活动】的相关要素涉及因素 5个大要素 * （活动形式需要具体设计） * 具体主题活动 有待商家出具具体的可实行的活动能量范围，从而归纳活动主题。 肯德基与倾城百货在2010年6月签订了入驻协议 * 如果按照 本提案所区分的主力、二级、固定的方式进行界定； 如：固定促销为常规的打折促销，每期内容不同。●表示作业需求范围强，○则表示在某项作业范围上强度较小或者不需要。 * 创意设计一： 内文描述： 起来！兄弟姐妹们，团结起来！用我们满腔热血，凝聚永恒的中国心，用我们每一分支持，打造世界的民族品牌。 创意设计二： 创意设计三： 活动概述 国庆期间，联合中国具有代表性的民族品牌企业，进行为期一个半月的以爱国为主题的大型联合促销活动。计划联合品牌：爱国者、养生堂、腾讯QQ。其他品牌可根据项目执行进行选择调整。 充分联合企业资源，通过企业产品联合促销、 终端资源共享、媒体资源整合等形式，各联合企业的企业传播资源，将形成一个在覆盖广、密度高的传播网。进行统一的传播，实现品牌大力度传播提升、实现销售促进。 推出“网上爱国征文”、“网上支持活动大签名”、“捐赠支持民族企业仪式”等系列等丰富多彩的活动 活动规划 9月15-9月29日 9月30日-10月9日 预热期 网上活动 国庆联合促销活动阶段规划 10月10日-10月20日 高潮期 店面促销 延续期 捐赠仪式 活动规划 后续期 建立“支持国货，共享精品”官方网站 网络国货调查等系列活动 361 °门店联合促销 网上促销 万人签名支持国货 支持民族工业，义卖款项捐赠仪式 爱国家庭网上图片展 预热期 高潮期 活动内容 活动内容 活动内容 预热期（9月15日-9月29日） 活动形式：以网络活动为主 活动内容： 建立支持国货，精品共享专题网站 361°网络支持国货联合调查 天涯社区爱国有奖征文活动 活动目的：利用网络造势，引发广大网民，特别是青少年网民的爱国热情和对民族品牌关注，为联合品牌国庆促销营造良好氛围。 预热期活动内容 建立支持国货，精品共享专题网站 应用支持国货，共享精品网站作为新闻媒体的强大传播力量，在新闻中心构建新闻专题，对此次活动全程予以报道，此专题既是活动报道的主阵地，支持国货舆论的主阵地，同时也是企业宣传推广的窗口。 361°与国内知名品牌国庆联合新闻专题 预热期活动内容 网络支持国货联合调查活动 活动说明： 联合50家知名网站建立进行网络调查社会对民族品牌的消费情况。最后得出，国人很少人是用国产品牌，过于信赖国外品牌。渐而引发社会争论：“唤醒国货意识”“国产品牌出路在哪？如何走向国际化？”等。 在可在联合网站上开辟活动专区，专门用于网民参与活动，官方发布信息使用 在支持国货，精品共享网设立支持国货投票区，激励国人踊跃投票支持国货，同时在网络上征集支持国货志愿者。 预热期活动内容 天涯社区支持国货有奖征文活动 活动说明： 天涯社区聚集了很多具有民族意识的写作者，也有大量的忠实读者，在天涯社区上进行征文活动将充分地传播我们的“民族品牌”主题。 所有参加征文活动的网民均可获得网上打印代金券，持代金券到活动现场优惠购买。 活动目的： 在天涯和其他网络社区广泛发布消息，吸引更多的人参与； 把优秀的征文在网络上进行转载传播，以扩大活动影响力。 361 °电子优惠券 传播方式：通过网络新闻、网络论坛、博客等网络载体传播 媒体推荐：各大门户网站、区域网站、新浪361°爱国博客、百度爱国贴吧、天涯社区论、西祠胡同等论坛 预热期传播策略 预热期传播亮点（建议） 唤醒国货意识，支持民族产业！ ——361 °携50知名网站联合调查启动 思路：传递此次361 °联合众知名网站网上调查国民国货意识的活动启动 稿件类型：新闻通稿 发布方向：以网络媒体为主 30万调查对象，购买民族品牌仅10% ——唤醒“国货意识”刻不容缓 思路：依据网上调查结果，凸现国民国货意识淡漠的现状，引起众多网民对国货的关注，激发网民爱国热情和对民族品牌的支持 稿件类型：深度软文 发布方向：以网络媒体为主 为民族品牌喝彩！为中国人加油！ ——爱国从支持国货做起 思路：正值9.18，警醒广大网民勿忘国耻，振兴中华，支持像361 °这样的民族品牌 从各个角度阐述民族品牌已经从技术上和品质上超越了国外品牌，盲目崇洋媚外毫无意义，掀起爱国主义热潮 稿件类型：深度软文 发布方向：以网络媒体为主 高潮期（9月30日—10月9日） 活动形式：以361°全