浅谈企业文化与品牌管理----管理学学年论文.docVIP

湖南工业大学本科生毕业设计（论文） 湖南工业大学本科学年论文 PAGE 湖南工业大学本科毕业设计（论文） 8 - 本科学年论文 题 目 名 称： 浅谈企业文化与品牌管理 学 院（部）： 财经学院 专 业： 信息管理与信息系统 学 生 姓 名： 赵生龙 班 级： 信管091班 学号09415400127 指导教师姓名： 陈支武 职称 教授 最终评定成绩： 2011 年 6 月 湖南工业大学本科学年论文 摘要 在当今这个社会，企业竞争愈来愈激烈，在企业谋求自身发展的时候，如何探索出一条最好的道路让企业获得生机，继续高昂的前进成为各大企业发展中一个严峻的问题，本文中笔者以企业文化与品牌管理为出发点，论述了企业文化与品牌管理的内涵：文化是群体在解决其外在适应性与内部整合的问题时，学得的一组基本假定，因为它们运作的很好，而被视为有效，因此传授给新成员，作为当遇到这些问题时，如何去知觉、思考及感觉的正确方法；而品牌是文化，但是它又不是一个纯文化的概念，而是一个极富经济内涵的概念。随之从企业文化与品牌管理两者之间的内在关系，追本溯源，寻找出了一条企业在激烈竞争中独领风骚的出路，即以企业文化为核心打造企业品牌。 关键字：企业文化，品牌管理，品牌本体论 ABSTRACT In today this social, Enterprise competition increasingly fierce, in Enterprise seeking itself development of when, how exploration out a article best of road let enterprise get vitality, continues to high of forward became all large enterprise development in the a grim of problem, this article in the author to enterprise culture and brand management for starting point, expositions has enterprise culture and brand management of connotation: culture is groups in solution its external adaptability and internal integration of problem Shi, learn was of a group Basic assumes, because they operation of is good, and was considered effective, therefore taught to new members, as Dang encountered these problem Shi, how to perception, and thinking and the feel of correctly method; and brand is culture, but it and not a pure culture of concept, but a very rich economic connotation of concept. From corporate culture and brand management with the intrinsic relationship between the two, getting at, looking for the enterprises in the fierce competition to dominate the way out, that is corporate culture as the core build corporate brand. Keyword: corporate culture, brand management, brand ontology 一 企业文化的内涵 企业文化是组织在长期的实践活动中所形成的并且为组织成员普遍认可和遵循的具有本组织特