英汉广告修辞研究.docVIP

PAGE PAGE 1 英汉广告修辞研究 　　对广告修辞中的劝说机制、修辞模式及策略以及英汉广告修辞对比等部分进行了深入地讨论，以期对英汉语言的研究以及广告语的翻译提供一些参考和建议。修辞策略英汉广告劝说机制一、修辞的定义与基本要求 　　在修辞学中，“修辞”有广义和狭义的两个意思，狭义的修辞仅指修辞规律，广义的修辞则有多个含义，可以指修辞规律，也可以指修辞学，还可以指修辞学著作。 　　修辞的基本要求是：适合特定的语境，选择恰当的表现形式，取得相对最佳的表达效果。 　　二、广告中的劝说机制、模式 　　广告的最终目的是让人购买它们宣传的物品。那么，在广告修辞中，则必须要有“劝说”的功能，要利用修辞使消费者被它们的广告所打动，从而愿意购买它们所宣传的商品。 　　对劝说方式的研究自古就是西方修辞学的核心内容。所谓劝说方式指的是影响受众的各种感染力，即亚里士多德所说的三种模式：推理要求、人格要求和情感要求。亚里士多德讨论了来自修辞学和修辞受众之间的三种感染力，相应为修辞的三种论证方式：修辞者的人格、听众的情感以及修辞的推理系统。三种方法配合使用，修辞就可能取得最佳的效果。受众反应是修辞成功的关键。 　　由此可见，在广告修辞中，要运用各种策略达到最佳效果，就需要使用一些修辞策略来迎合，满足，揣测消费者的心理，还要运用适当的模式使听众对广告的信息感兴趣。广告要符合逻辑，有一定的推论，容易