关于欧珀莱均衡补水眼霜在中国的广告策划书.docxVIP

关于欧珀莱均衡补水眼霜在中国的广告策划书 委托商：资生堂丽源化妆品有限公司 撰写人： 日期： 欧珀莱均衡补水眼霜 目录 一、 前言 3 二、 市场分析 3 (一) 企业经营状况 3 (二) 争者分析 4 1. 竞争者介绍 4 2. 总结 5 3. 该产品竞争情况 6 三、 产品分析 7 （一）品牌理念： 7 （二）目标人群： 7 （三）产品定位： 7 （四）产品功能： 7 （五）特点： 7 四、 消费者分析 7 五、 广告定位 8 六、 广告战略 8 (一) 竞争者广告宣传分析 8 (二) 广告目标对象 9 (三) 广告创意 9 1. 广告主题： 9 2. 报刊广告： 9 七、 广告媒体选择 10 八、 广告预算及其分配 11 九、 广告效果评估 11 2 页 共 13 页 欧珀莱均衡补水眼霜 一、 前言 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。欧珀莱化妆品是由日本资生堂和北京丽源购买好似共同推出的西系列产品。曾几何时，欧珀莱已悄悄跻身于中国广大白领女性的生活中。每当你步入琳琅满目的大商场化妆品专柜时，目光总能被那华贵而又高雅的欧珀莱化妆品所吸引。欧珀莱一上市，就以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐，其销售量在中国稳定增长。欧珀莱面向的是中国的时尚白领，并正对他们作息时间不规律，长时间面对电脑等情况，推出欧珀莱均衡补水眼霜。 眼睛是心灵的窗户，窗户经过风吹日晒需要保养，眼睛在工作了一天之后更是需要保养。欧珀莱均衡补水眼霜缓解眼部疲劳，淡化黑眼圈。为欧珀莱均衡补水眼霜解决时尚白领们的美丽烦恼，我们将对化妆品眼霜市场、产品、销售等方面进行调查、分析、研究，欧珀莱均衡补水眼霜制定广告、媒介战略，谨以协助北京资生堂丽源化妆品有限公司拓展销路，提高销售业绩。 二、 市场分析 (一) 企业经营状况 资生堂丽源化妆品有限公司是北京丽源公司和日本资生堂株式会社合资成立的一家化妆品企业。公司创建 11 年来，在中日双方的共同努力下，经济效益逐年提高，欧珀莱产品遍布全国，深受消费者青睐。 成立伊始，公司即展开了为期两年全面而深入的市场调查工作。在充分研究过中国不同地区的女性的肌肤特点后，并结合中国的环境与气候特征，中国消费品市场的状况，公司 即将发展目标确定为成为国内高档化妆品界的著名品牌。在此基础之上，公司在北京经济技术开发区建设了一期工厂，引进日本资生堂的先进技术，采用一流的生产设备，于 1993 年实现了产品的生产，1994 年 1 月，正式销售专为中国女性开发的“欧珀莱/AUPRES”系列化妆品！ 1994 年正式销售以来，由于实施了高品质、高服务、高形象的三高经营方针，致 3 页 共 13 页 欧珀莱均衡补水眼霜 使企业发展很快，欧珀莱产品的知名度、信誉度与日俱增，深受广大消费者的信赖和欢迎。 4 年中，产品销售均以 30%以上速度与日递增，由于经济效益突出，合资公司连续 3 年被评为北京市优秀外商投资企业。 在销售方面，1998 年至 2002 年，国家信息中心对北京能够市亿元商场占有率进行调查，欧珀莱产品取得零售额第一名的佳绩。据国家统计局中国行业企业信息发布中心统计，欧珀莱在 2000 年以来均在全国护肤品销售额排名中位居第二。 此外，该公司对中国体育事业的发展也极为关心。早在 2000 年悉尼奥运会期间就与中国奥委会密切合作过，作为“第 27 届奥运会中国体育代表团专用防晒护肤产品”，欧珀莱产品优秀的品质赢得了运动员们的喜爱。在继 2000 年悉尼奥运会期间与中国体育代表团密切合作的基础之上，再次与中国奥委会携手支持中国体育事业，成为中国奥委会赞助商，也即第 28 届奥运会中国体育代表团赞助商、第 28 届奥运会中国体育代表团唯一专用化妆品。 1994 年 AUPRES 欧珀莱品牌创立，其高品质、高服务、高形象迅速得到了消费者的认可，销售额以每年平均 30%以上的惊人速度保持增长，行销网络遍及全国百余大、中城市的 700 余家大型商场，有效会员数超过 130 万人。 2006 年 AURPES 欧珀莱护肤霜荣获国家质量监督检验检疫总局授予的中国名牌产品称号。 2007 年 AUPRES 欧珀莱护肤品荣列国家统计局发布的全国市场同类商品销售额第一名。同年获得《COSMOLITAN 时尚伊人》与百度共同评选的百度搜索引擎大奖。 (二) 竞争者分析 竞争者介绍 欧莱雅水清新眼霜 欧莱雅水清新眼霜是欧莱雅集团研制，专为娇嫩脆弱的眼周围肌肤定制，能减淡细纹并均匀肤色，使周围肌肤更加润泽。质地柔滑，渗透快速，其无香精制配方经过眼部专家测试。黑眼圈和眼部细纹被淡化，眼部疲态也一扫而光，让你容光焕发。2008 3 月，美国《财富》杂志公布了“2008 年度全球 50 家最受赞赏公司榜”，