产品生命周期理论对我企业国际化经营启示.pdfVIP

国际化经营 产品生命周期理论 对我企业国际化经营启示 西安理工大学 王保利 林 筠 提要 在论述了产品生命周期理论基础上，探讨了产品生命周期理论对我国企业 合理利用外资和对我国企业开展跨国经营的启示。论述了应用产品生命周期理论对 指导我国企业开展跨国经营活动的可行性、经营思路和必要的扬弃。 关键词 产品生命周期 国际化 跨国经营 现代跨国经营理论，产生于89 一、产品生命周期理 把应用于国内市场营销活动的产 世纪 年代，以史蒂文 ·海 品生命周期理论发展为国际产品 :9 默开创性地将传统的产业组织理论 论的形成及发展 生命周期理论，他在分析了产品生 应用于跨国公司对外直接投资的分 命周期所经历的四个基本阶段以 析开始，标志着西方跨国经营理论 产品生命周期理论在市场营销 及相应的市场特性后，得出结论： 的诞生，从而激发了各国对国际化 学领域已得到广泛应用。一般产品 在国际市场范围内，某一产品所处 经营的种种理论探讨，呈现出百家 在市场上经历开发期、成长期、成熟 的生命周期不同，决定了其生产产 争鸣的局面。具有代表性的理论有： 期和衰退期四个基本阶段，如图 地的不同，而跨国公司的建立则是 巴克利赫卡森提出的内部化理论、 所示。在产品生命周期的不同阶段， 生产过程或产地转移的必然结果， 奈科尔博克的寡占反应说、邓宁的 市场营销活动应相应地进行调整， 如图8 所示。维农认为产品按其发 国际生产折衷理论、维农的产品生 以达到产品、价格、促销方式和销售 展历程可分为开发期、成熟期、衰 命周期理论、小岛清的日本式直接 渠道四者之间的最佳组合。 退期三个阶段，随着产品生命周期 投资理论等。这些理论都有其产生 ;:: 年哈佛大学教授雷蒙德 三个阶段此消彼长，跨国经营活动 的条件和发展的背景，而且许多理 （ ） 在各个不同的国家展开，而且每一 ·维农 2(.*$0 =’$*$ 发表了关 论问题并没有一致的结论，但它们 于产品生命周期的有名论文。维农 个跨国企业也采取了不同的发展 各自都从不同的角度论证了跨国经 战略。 营的行为及必然性。在众多的理论 第一阶段，发达国家以国内市 中产品生命周期理论从与最终产品 场上的高消费者为目标，制造出高 相关的跨国企业经营活动角度出 技术、低劳动力的产品，产品以高 发，分析了企业国际化经营的成因 价高利润进入市场，开拓了国内市 与动机。 场。这一时期，以国内市场为主，外 图 一般产品生命周期曲线 #$%’$(%)*$(+ ,-*$*.)-/ ($0 1’(0 2/(’-3 4*5 67 899 ! 国际化经营 销为辅。同时产品的外销是专有技 国际化经营的动机；从内因和外因 中，外方主要是从产品生命周期角 术的转移。第二阶段，该产品在发 两个方面论证了企业为追求利润 度考虑转移何种技术。按照国际产 达国家从开发期进入成熟期，该国 最大化进行国际化经营的必要 品生命周期理论，产品进入成熟期 国内企业纷纷模仿，市场由垄断转 性。