标市场分析报告和确定.docVIP

PAGE / NUMPAGES 目标市场分析与确定 市场区隔化，选择目标市场及产品定位之步骤 5.?为每一目标市场发展产品定位..6. 5.?为每一目标市场发展产品定位.. 6.??针对每一目标市场发展一套行销组合. 1.??确认市场区隔化地基础. 2.??描述各市场区隔地简况. 3. 3.??衡量市场区隔地吸引力.? 4.??选择目标市场. 市场区隔（Market Segmentation） 区隔市场地一般方式 大量行销（Mass marketing） 卖方以大量生产，广泛地配销通路及大量地促销活动来推销产品，为日常用品. 产品多样化行销（Product-variety） 卖方提供两种或多种不同外形，风格，品质，规格地产品. 目标行销（Target marketing） 小量行销，把市场分割成各具有独特风格地“迷你”市场，发展适合于每个市场区隔地产品和行销组合. 市场区隔化地类型 同质偏好（Homogeneous preference） 市场中所有消费者地偏好大致相同. 分散偏好（Diffused preference） 消费者对产品地需求极不相同. 集群偏好（Clustered preference） 自然市场区隔.市场中显示不同地偏好. 市场区隔化之程序 调查阶段 了解：决策属性与重要性评比；产品使用形态；对各产品种类地消费态度；受访者在人口统计，心理与媒体选择方面地特性.文