大数据时代电子商务网络营销的策略分析论文.doc免费

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 大数据时代电子商务网络营销的策略分析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 摘 要：在互联网时代，网络营销成为应用较广泛的营销模式。网络营销模式主要是在计算机网络平台的支撑下进行的点对点营销。在整体网络营销过程中主要以网络作为信息传播通道，网络营销具有极大的商业价值，特别是对于电子商务行业而言。本文结合大数据时代电子商务行业营销问题，对其内部网络营销模式的创新优化进行了的简单的分析，以便为整体电子商务行业网络营销模式的良性发展提供有效的借鉴。 关键词：大数据时代；电子商务网络营销；策略 一、大数据时代电子商务营销现状 1.网络技术应用力度不足 依据现阶段我国电子商务市场运行情况，大多数电子商务企业并没有将数据作为自身营销业务开展的核心，更不用说专门数据挖掘团队的建立，目标电子商务企业在发展过程中的营销系统，主要是通过相关推荐系统的建立，而相关推荐系统主要是基于人工的简单规则配置。而个性化算法基础的缺失，但是其在具体的商品推荐营销过程中，无法根据相应的客户购物行为、购物需求、购物情境等情况进行相关数据算法逻辑的调配。而消费者用户实际偏好需求的不合理统计，也无法保证在具体的网络营销过程中向相关的消费者进行个性实时商品推荐。 2.营销转化率不高 现阶段大数据成为电子商务市场稳定运行的重要依据。大数据对于整体电子商务市场稳定发展具有重要的促进作用，以往以低价竞销为核心的商品营销，促使整体电子商务企业在营销过程中在门户站点、导航网站等方面消耗了大量的营销成本。这种情况下虽然相隔电子商务企业消耗了大量的营销资源，但是由于其在网站建设中无法保证相关消费者在连续多次点击后获取需要的信息，从而导致相关用户网站跳出率较高，从而对整体营销转化率的提升造成了不利的影响。 3.网络营销资金投放不足 在具体的电子商务营销过程中，虽然电子商务企业在营销方面的资金投入力度不断加大，但是相关电子商务企业并没有在网络营销方面投入足够的金额，促使整体电子商务网络营销投入出现了下降情况。在相关网络营销方案预制完成后，由于前期所需预算资金较大或企业团队执行力不强等原因，对应的电子商务企业在无法获得明确的营销效果的过程中并不能投入所需的资金，再加上部分电子商务网络营销项目在进行网络营销方案规划过程中仅仅进行单一组成构架的设置，并没有根据实际情况对具体网络营销细节进行统一分析，从而导致整体网络营销效果受到严重的影响，进而挫伤了整体电子商务企业在网络营销中的积极性。 二、大数据时代电子商务网络营销运行优势 1.用户数据资源丰富 相较于传统企业而言，电子商务企业在运行过程中保留了丰富的用户数据资源，而相关的数据资源主要是通过消费者在商品浏览、购买、网络点击登录等过程中的数据记录。相关用户数据资源为电力商务营销精准化发展提供了有力的数据支持。依据在互联网平台上积累的数据相关电子商务企业可以对区域内消费者的购买行为进行集中分析，结合数据挖掘及计算机算法的应用，确定群体消费偏好，从而为整体电力商务市场的良性发展提供了有效的数据支撑。 2.新型社会网络媒体的发展 现阶段社会化媒体的发展促使整体互联网平台呈現了不同的特点，而在社交网络时代电子商务企业可通过社交化媒体资源的应用为自身网络营销模式的优化提供有利的依据。社会化营销主要是从公共关系开拓、社交协作平台建设等方面进行相关社会关系的构建，然后通过关系图谱的构建促使相关网络营销信息得到迅速的发展。而电子商务企业在社会化媒体中的营销活动也可以有效提升消费者的信息传播自主性，用户自发信息传播的形式也可以在降低网络营销资金的同时，获得良好的营销效果。 3