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论大众传媒在体育宣传中的作用 体育文化导刊 整甯宣审哟厕 康健 摘要:大众传媒作为体育宣传的主要途径和手段,在体育宣传中有着独特的优势.大众传媒体育宣传工作的 好坏直接影响到整个体育事业的发展.大众传媒在体育宣传中主要有”把关”作用,权威性作用,渗透性作用和对 宣传受众心理定势形成或改变的促进作用.只有充分发挥大众传媒在体育宣传中的积极作用,才能更好地推进社 会主义和谐体育的发展. 关键词:关键词:大众传媒;体育宣传;宣传受众;心理定势 宣传是人类社会最悠久,最普遍的行为之一,如今已深 深地融入社会生活的各个方面.我们每个社会人都经受过 各种各样的宣传,并受到一定的影响,而且我们每个人又都 进行过无数次不同形式的宣传,对他人也产生了不同程度的 影响.现今,体育与大众传媒的关系已变得比以往任何时候 都紧密,大众传媒离不开体育,体育更需要大众传媒的宣传. 2002年,国务院在北京召开了新中国成立以来的第一次全 国体育工作会议,全面部署了新的历史时期的体育工作,下 发了《中共中央,国务院关于进一步加强和改进新时期体育 工作的意见》.《意见》要求要”进一步加强体育宣传报道工 作”,并指出”新闻舆论对促进体育事业的繁荣发展具有重 要作用.要坚持正确的舆论导向,弘扬中华体育精神,普及 体育科学知识,倡导健康,科学,文明的生活方式,维护社会 稳定,为推动体育事业健康发展营造良好的舆论环境.” 一 ,体育宣传的内容,形式和过程 我们要做好体育宣传工作,要更好地发挥大众传媒在体 育宣传中的作用,就首先要明确和理解体育宣传的内涵,然 后再深层次的探究和把握大众传媒与体育宣传之间的内在 关系,推进我国体育事业的发展. 体育宣传就是以体育为内容和手段,旨在影响社会大众 体育观念和行为的传播活动.体育宣传是一种比较特殊的 宣传,除了具有普通宣传活动所具有的特点外,体育宣传在 内容,形式等方面还有其自身的特征. 体育宣传的内容是体育宣传的中心,是体育宣传决策者 和组织者经过”加工,处理”后的各种体育信息.当前体育 宣传内容大致可以分为体育竞赛宣传信息,学校体育宣传信 息,群众体育宣传信息等几大类,其中体育竞赛类的宣传信 息是当前体育宣传内容的主体部分.这与我国竞技体育近 l0年来的飞速发展有很大的关系,客观上推动了我国竞技 体育的发展.但对体育竞赛类信息过多的宣传也使得体育 宣传产生了严重的偏颇,这也是当前我国体育宣传工作亟待 解决的一个问题. 体育宣传内容是随着社会经济文化的发展而不断变化 的,不同的历史阶段就会有不同的体育宣传内容.新中国成 立初期,由于人民的体质水平较低,毛泽东主席提出了”发 展体育运动,增强人民体质”的口号,并成为那一时期大众 传媒宣传报道的重点.如今,随着人们生活水平的提高及工 作压力的加大,休闲娱乐和”花钱买健康”已成为大众传媒 体育宣传的主论调.这体现了体育宣传内容的变动性特点; 同时,体育宣传内容又始终沿着一定的轨迹在变化,为达到 一 定的预期目标,始终不渝地对某些体育宣传内容进行着宣 传,以期最终改变宣传受众的心理”定势”.从古奥运会到 现代奥运会,公平竞争的体育精神一直被倡导,尤其是在大 众传媒的大力宣传下,公平竞争的精神更是被越来越多的人 所追崇,公平竞争精神已不仅仅局限于体育竞赛中,这也是 长期宣传的结果.这又体现出了体育宣传内容的连续性,统 一 性特点. 体育宣传的形式是体育宣传内容的外在表现,体育宣传 内容有丰富多样的体育宣传形式.在体育宣传过程中可以 根据体育宣传内容的特点来选择最佳的体育宣传形式,以取 得最佳的宣传效果.当前,体育宣传形式主要是通过大众传 媒来实现,主要有报刊杂志的宣传,广播电视的宣传,网络媒 体的宣传等.其中电视媒介的宣传力度和广度是当前各种 媒介中最为深远的,因此,利用电视媒介的宣传对体育宣传 活动是大有裨益的.2001年北京申奥成功后,中央电视台 体育频道随即于2002年7月开播了北京奥运会大型专题节 目《北京2008},设置了奥林匹克新闻,奥林匹克聚焦,奥林 匹克故事等版块对奥运历史,奥运文化,奥运精神进行大力 宣传,拉近了社会大众与奥运会的距离.另外,还有一些较 为简单的宣传形式,如墙壁体育标语的宣传,体育演讲集会 的宣传,体育授课座谈的宣传等.形式是为内容服务的,内 容是形式的主体.在体育宣传中要以内容为主,形式为辅, 要在适宜,新颖的形式基础上,充实体育宣传的内容,做到体 27 育内容与形式的”神形兼备”,以便能更好地达到影响受众 心理的目的. 当体育宣传的内容和形式有机结合在一起进行宣传活 动时,就产生了体育宣传的过程.宣传的过程是宣传内容在 宣传活动中自始至终的运动循环过程,也可以说是一种信息 运动过程.它包括宣传内容的选择,宣传形式的确定,宣传 的实施,宣传的影响,宣传受