江苏电信天翼3G第四季度推广方案0919.ppt

二维码魔方 T恤 整体效果 营业厅物料清单 门外 电子屏/横幅 　 活动促销 　 发放单页 　 活动促销 　 橱窗 　 活动促销 　 门头广告 　 形象 门口 立牌或展架 　 活动促销 中厅 堆头 　 二维码 　 受理区 台卡 促销信息 　 　 电脑背贴 活动形象 　 　 小魔方 二维码 　 　 背板广告 热机\形象 　 终端区 爆炸贴 促销信息 　 　 眺跳卡 促销信息 　 　 灯箱 热机 　 　 柜体广告 活动形象 　 体验区 立牌雅克力板 应用 　 　 桌面易拉宝 应用 　 　 小魔方 二维码 　 厅内 POP 促销信息 　 　 吊旗 活动形象 　 　 单页 千元智能机\业务 　 　 电视广告 终端及活动 　 　 海报架 活动形象 　 　 墙体广告 业务类 　 自助服务 包装 活动形象 4、天翼手机卖场宣传 手机展示台 手机展示台 手机展示台 海报、魔方 业务办理区 大台卡 整体效果 手机卖场物料清单 门外 路演或帐篷 　 活动促销 　 发放单页 　 活动促销 　 橱窗 　 活动促销 门口 立牌或展架 　 活动促销 　 地贴 　 引导 专区 受理区 台卡 活动信息 　 　 电脑背贴 活动形象 　 　 小魔方 二维玛 　 　 背板广告 热机\形象 　 终端区 爆炸贴 促销信息 　 　 眺跳卡 促销信息 　 体验区 雅克力板 应用 　 　 桌面易拉宝 应用 　 厅内 POP 促销信息 　 　 吊旗 形象 　 　 单页 千元智能机\业务 　 自助服务 包装 活动促销 整体传播规划与省市分工 卖场：苏宁国美天翼手机卖场氛围宣传 大众媒体 网络 网厅:充分利用自有渠道进行宣传 自有渠道 微博：以“中国电信江苏客服”、“江苏天翼部落”等为载体，开展多种形式的微博传播活动 省公司 省公司 分公司 营业厅：通过营业厅内铺天盖地的氛围进行宣传 候车亭广告 电台广告 省公司 分公司 分公司的地方报纸、电台、电视的持续联动 分公司 选3G 选智能 选天翼 传播主题 10月 12月 11月 报纸广告 户外交通 电视片 地铁灯箱 电信公话亭 公交车身 楼宇 电梯框架 省公司 省公司 Thanks 传播背景分析 Android系统 2G升3G大趋势 天翼终端优势 选择智能手机的用户不断激增，而在全球智能手机市场，Android系统逐渐占据主导地位，势不可挡。 各大运营商为发展3G用户不断攻城略地，消费者放弃2G选择3G正成为大势所趋。 天翼3G智能手机丰富多样，既有面向大众的千元手机，也有中高端明星旗舰手机，终端优势突出 目标人群分析：3G潜在用户和电信老用户 在3G潜在人群及电信老用户中，树立“选3G 选智能 选天翼”“换手机就换天翼3G智能机”的品牌认同感，激发换机需求。 3G潜在用户 白领人群、商务精英 电信老用户 宽带用户、电话用户 手机用户、企业客户 目标人群他们是… 手机用户 宽带用户 电话用户 企业用户 根据其媒体接触习惯进行媒介组合覆盖 通过自有媒体进行精准推送形成广告二次到达 传播主题：选3G 选智能 选天翼 丰富天翼“3G互联网手机”的内涵，突出网络与终端的优势，传播“选3G 选智能 选天翼”的全新主张， 强化“天翼是换3G手机的第一选择”！ 选3G 选智能 选天翼 传播主画面 传播主画面——横版 传播策略：聚焦智能，体验为王 强化3G优势，为用户树立换手机选3G的价值观 将体验进行到底，带给用户Android智能手机的全新酷炫体验 大众媒体、网络媒体、自有渠道层层渗透，立体化传播 传播部署：多种形式层层渗透，展开立体化传播 选3G 选智能 选天翼 大众媒体 网络媒体 营业厅 卖场 报纸广告、电台广告、地铁站台、框架、号百公话亭等大众媒体 充分利用微博等网络媒体，开展多种形式的微博传播活动；网厅宣传 充分利用营业厅自有渠道宣传 苏宁国美等天翼手机卖场宣传 1、大众媒体传播 报纸广告 电台广告 电视片 候车亭 地铁灯箱 电信公话亭 公交车身 电梯框架 1、大众媒体传播 报纸电台 楼宇广告 户外交通 通过报纸广告、电台广告、电视片等大众媒体进行传播 针对目标人群，进行电梯框架广告投放。 以“选3G、选智能、选天翼”为主题，投放电台广告。 制作天翼3G电视宣传片，在营业厅内及电视等媒体上播放。 报纸硬广 电台广告 选3G，选智能，选天翼！天翼3G数十款全新明星智能手机，超大触摸屏幕，Android超强智能系统，3G+WiFi超快网络，配合20万超多应用，微博、游戏、淘宝、社交，让你玩到爽！天翼3G，带您畅游3G精彩互联网世界！ 金秋好礼hold不住，天翼3G送大礼！天翼3G数十款全新明星智能手机，超大触摸屏幕，Android超强智能系统，3G+WiFi超快网速，微博、游戏、淘宝20万超多应用！手机玩到爽，话费送不停！选3G，