江苏电信天翼领航品牌推广方案0812.pptVIP

业务体验活动 天翼领航信息化商务体验现场巡展 活动时间：2011.8.25—2011.12.25 活动地点： 中小企业聚集区、商务区、工厂区； 电信一级营业厅内、电信营业厅外空地 活动目的： ● 通过全省体验性巡展，让消费者 现场体验，了解天翼领航打造的信息化商务的方便性； ● 结合天翼3G推广，吸引新用户； ● 制造舆论热点，提高天翼领航的品牌认知度。 活动开展： 结合天翼3G业务，在全省各地市开展天翼领航信息化商务体验现场巡展； 在中小企业聚集区开设天翼领航体验区，让目标人群亲身体验天翼领航业务； 向消费者介绍天翼领航其实惠性，并现场受理业务； 现场促销，如新用户享宽带上网资费优惠、赠送天翼3G手机一部等 阶段安排： 8月底—9月中旬，巡展主要在重点商务区开展，营业厅配合宣传，预热吸引目标客户群； 9月中旬—10月底，结合节点，在体验性巡展的基础上，重点推促销活动，抢占市场，最大程度增加天翼领航用户； 11月—12月，巡展+回访老用户，巩固使用人群 媒介策略 ◆ 根据目标人群媒体接触习惯 ◆ 整合大众和针对性媒体 ◆ 点面结合 灵活运用 重点突破 目标人群媒体接触点——政企高管/私营业主 7：00早餐时间 阅读报纸 8:00驾车途中,收听 新闻广播 14：00-17:00 外出办公等待电梯，看到电梯广告 18:00下班途中， 关注户外媒体 21:00下班回家， 上网关注行业动态和新闻 19:00吃饭聚会， 翻看杂志 商务白领 主力人群 25-55岁企业主 有经济基础， 有决策权， 易于接受新事物。 媒介推荐及排期 8月底 9月中旬 11月初 12月31日 针对性 媒体 自有资源 网络：MSN、163邮箱广告、电子DM广告 短信群发、189邮箱企业邮件/邮箱广告 大众 媒体 户外：火车站LED灯箱（站台至地下通道入口处）+楼梯广告（私营业主聚集地、大卖场、商城大市场） 广播：FM101.1、FM93.7硬广+专题 预热阶段 强推阶段 巩固阶段 电梯：楼宇液晶屏视频广告、数码海报、梯门广告 报纸：（扬子、现代、南京日报、参考消息）硬广+软文预热 杂志：《mangazine|名牌》江苏版跨页、拉页广告 网络：微博宣传 营业厅宣传、公话亭、网厅宣传 大众媒体 1 报纸 省级报纸，高覆盖，传播广泛 扬子晚报 现代快报 南京日报 参考消息 党政、企业订阅报刊，决策层易接触 硬广 宣传 强化化天翼领航的品牌形象，扩大影响力，提升信誉度 软性 植入 剖析产品特性，突出卖点 潜移默化的影响，吸引使用 通栏、半版 软文、专栏 大众媒体 1 广播 FM101.1 投放形式：路况信息特约 全天不低于18条： 以上路况由中国电信天翼领航为您特约播出+5S企业广告 全省覆盖,路况信息上下班时段收听率最高 有车商务人士接触度、关注度高。 FM93.7 整半点即时资讯/重点关注整体冠名 即时资讯全天23次，重点关注全天12次。 资讯改变生活，即时资讯由中国电信天翼领航冠名播出+10S广告 冠名新闻类栏目，权威性高，关注度高，全面提升品牌地位 以高学历人为主，时尚人群居多，消费特征明显。 户外 位置：站台至地下同入口处 优势： 位于站台至地下入口处， 广告环境相对独立、且唯一，无干扰，覆盖所有到达旅客。 每天到达汇集的出站有12万人，节假日更高达25万人。 大众媒体 1 1、火车站LED灯箱 户外 在私营业主聚集地、大卖场、 商城大市场做品牌宣传 针对私营业主： 工作地点的点对点宣传 对公众： 制造影响力，形成品牌效应 大众媒体 1 2、楼体户外广告牌 针对性媒体 2 网络 1、微博宣传 微博告知促销及活动信息，覆盖范围广，传播速度快 针对性媒体 2 网络 2、msn邮箱页面广告 邮箱页面 商务人士点击使用频率最高、关注度高，人群针对性强 针对性媒体 2 3、163邮箱广告 网易不论是资讯关注度还是邮箱注册用户，数量都是同类网站中最高的， 决策层人士使用邮箱和关注行业资讯必定浏览 网络 针对性媒体 2 4、电子DM广告 邮箱DM广告，直观直达企业决策层手中，图文并茂，吸引关注。 网络 针对性媒体 2 电梯媒体 1、楼宇液晶 推荐形式：15秒广告片轮播 点位选择：高档写字楼、高档会所电梯内或外 针对人群：商务白领、高管 针对目标人群的媒体，在其出入平凡的工作地点投放， 充分利用了空闲时间，抢占视野和注意力 针对性媒体 2 楼宇LCD机身贴 广告排他性强，覆盖面广， 易抢占眼球，受关注度高 1、楼宇液晶 针对性媒体 2 电梯媒体 2、数码海报 高清液晶显示屏: 画面细致,色彩丰富 超清晰还原技术: 180°全视角,无视觉死角,每个角度都能看得清清楚楚 每天播放720次/天, 高频次反复曝光