蜂花品牌重塑策划案.pptVIP

2、赞助《今晚80后脱口秀》 《今晚80后脱口秀》由新锐相声演员王自健担纲，节目基本沿承《今晚80后脱口秀》的辛辣讽刺风格，但更时尚，也更具国际气质。在微博话题的讨论下进行一次以“不一样的东方之姿”为题的脱口秀。时间为2015年1月到2015年4月。 3、特约播出《非诚勿扰》 《非诚勿扰》是一个很受人们尤其是女性的欢迎，以不一样的东 方之姿为主题，进行具有东方特色的相亲，吸引观众的注意。2015 年3月-2015年4月 三、用自信彰显东方韵味 1、与知名理发店合作，在人们进行头发护理时，向人们推广蜂花。 主题：秀出你的东方韵味 2、大学生蜂花包装设计大赛 在2015年6月-8月进行三个月的关于蜂花具有东方特色包装设计的活动，可以引起一些20岁左右的大学生的关注，从而扩大知名度。 四、创意表现 （一）平面广告 镜号 景别 运动/固定镜头 画面 对白 声效 时长 1 中景 固定镜头 一位衣着考究的年长的男子与赵薇扮演的职员对话 男声：小赵啊，这次提案要加油啊 1s 2 全景 运动镜头 赵薇在房间里走来走去，手时不时的抓自己的头发，偶尔喃喃自语 女声：加油、加油，怎么加油啊 1s 3 中景 运动镜头 赵薇有气无力的走进卫生间，看着镜子里的自己 叹气声 1s 4 特写 运动镜头 赵薇视线向下看去，突然顿住了 1s 5 特写 固定镜头 洗漱台前放着蜂花护发素 1s 6 全景 固定镜头 整个会议室里面坐满了人 0.5s 7 近景 运动镜头 赵薇自信的进行提案，镜头从投影转到脸上再到秀发 2s 8 全景 固定镜头 一个个芬芳的花瓣飘到客户的面前，整个会议室都飘着花瓣 2s 9 全景 固定镜头 静止的客户们突然醒悟过来，鼓起了掌 掌声 1.5s 10 特写 固定镜头 赵薇柔顺飘逸的秀发 1s 11 特写 固定镜头 秀发渐渐变幻成了蜂花护发素 女声：蜂花，给你不一样的自己 2s 12 特写 固定镜头 蜂花logo 1s （二）影视广告脚本15S 20--40岁女性 媒介目标 目标 受众 讯息发布 原因 场所 广告发布 时间 频次 目标市场是二三线城市为主，城镇为辅。 电视广告受众较广，地铁广告成为新的传播途径，网络广告成为主流。 2014.12月至2015.8月这9个月 的宣传期间内，前期微博预热以 及加大广告投放，使受众知晓蜂 花品牌，中期注重产品促销，赞 助节目等，后期逐渐减少播放的 频次或者换新的广告加大投放。 五、媒介策略 （一）媒介目标 2012年护发产品媒介花费比重 媒介花费年增长率 受众过分依赖新兴媒介，对传统媒介消费有所减少。 网络的增长速度较快。所以电视，网络，户外是蜂花广告投放的主要媒体。 （二）媒介选择 —数据来源：中国传媒大学广告主研究所 CCTV-1：中央电视台综合频道，最具权威与收视率 湖南卫视，东方卫视，浙江卫视，省级卫视里 收视率排名靠前的。 江苏卫视：《非诚勿扰》节目；东方卫视：《中国梦之声》节目 北京卫视：《今晚80后脱口秀 》节目 地铁广告：人流集中、受注目程度高 公交车广告：覆盖率高 电子屏：动感、多变、新颖别致、反 复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。 充气物造型广告：对受众都具有一种强 烈的感召力。 候车亭广告牌：较宽覆盖率 新浪微博：门户网站，浏览量大，使用量高，在年轻人群中比较普及 优酷网：专业的视频网站，关注度高，浏览量大 微信：近年来非常流行的一种移动端媒体，使用量非常高 百度搜索引擎：最大的中文搜索网站，浏览及使用量相当大 （二）媒介选择 （三）媒介组合策略 主题 活动 时间 媒介 具体媒体 理由 用香味诠释东方之美 # 闻香识女人#微博话题讨论 2014年12月 网络 新浪微博 微博关注度高，参与性高，是话题讨论的不二选择 蜂花形象代言人新闻发布会 2015年1月1日 网络 优酷、新浪微博 网络、电视、户外三者结合，全面覆盖，有利于宣传 电视 CCTV-1、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视 户外 站牌广告、灯箱、电子屏 用柔顺演绎东方之姿 # 不一样的东方之姿# 微博话题讨论 2015年1月 网络 新浪微博、微信 微博、微信时下火热，能够引起消费者关注，引起热议 赞助北京卫视《今晚80后脱口秀》节目 2015年1月-2015年4月 电视 北京卫视 赞助节目这样的线上活动能够提高品牌知名度 特约播出江苏卫视《非诚勿扰》节目 2015年3月-2015年4月 电视 江苏卫视 （三）媒介组合策略 用自信彰显东方韵味 与理发店联合宣