江苏电信“乐享3G主副卡”.ppt

THANKS * 江苏电信”乐享3G主副卡”推广方案 2011年7月26日 “主副卡”将为消费者实现的主要利益 A-主卡付费，副卡同享套餐 B-一卡付费。主卡通话，副卡变身“无线上网卡” 主卡付费，副卡同享套餐 意味着我“分身有术”，不在身边亦能关爱亲人，同享“天翼 大餐” 分身有术 一卡付费。主卡通话，副卡变身“无线上网卡” 意味着天翼3G手机卡“分身有术”，一份费用，同时完美实现两种产品的功能 分身有术 我不在你身边 却让你时刻感受着我的温暖 我是一份神奇的套餐 有时我变身两部手机同时通话 有时，我变身一部手机和一部PAD同时工作 我有着神奇的分身术 我是亲情和爱情的化身 更是智能和时尚的幻影 天翼3G分身卡 分身有术，亲密同享 天翼3G套餐，至亲至爱亲密同享 天翼3G套餐，手机电脑亲密同享 倡导“高智商+高情商”的现代网络生活 天翼3G魅力分身卡 天翼智慧乐+ 天翼@上网 备选名称 导入期 成长期 成熟期 延展期 8月——10月 11月——2011年2月 3月——10月 10月—— 中高收入“参照人群”为主 中高收入“参照人群”带动中低收入时尚人群 泛众推广增量，全面占领大众市场 开拓“分身”新产品新市场 策略蓝图 触点传播 导入期传播架构 天翼3G分身卡 分身有术，亲密同享 传播 主张 核心 任务 传播举措一个卖点 双向动力 线上 传播 线下 活动 A-针对中高收入“参照人群”成功导入品牌 B-拉动导入期体验式销售，快速向成长期进展 ●触点广告传播卖点 ●中高档社区活动体验卖点 ●网络+营业厅拉动销售 商务楼发布形象广告；网络、报纸软文炒卖点；公寓电梯、灯箱、视频宣传卖点 社区活动+微博互动热炒卖点体验 营业厅促销+网络（及电话）预定拉动前期销售 线上宣传触点 ● 商务楼电梯间，商务区周边路段、地铁站灯箱发布形象广告，引起商务人士及中高层管理者对“天翼3G分身卡”的关注； ● 中高档社区公告栏、公寓电梯、灯箱、视频宣传卖点； ● 网络、报纸软文炒卖点，引发大众关注； ● 地铁和公交车内、公话亭，全方位覆盖宣传“分身有术”卖点 ● 商务楼发布形象广告，引起商务人士及中高层管理者对两大家庭品牌的关注； 如：商务楼电梯视频、楼层导航栏、走廊、电梯镜框广告 ● 中高档社区公告栏、公寓电梯框架广告宣传卖点； ● 地铁灯箱广告、包柱，商务区路段广告 商务区、中高档社区周边公话亭，地铁把手广告， 全方位覆盖式宣传“乐享3G主副卡”业务的两大品牌形象 ● 报纸广告、软文炒卖点， 引发大众关注； ● 网络软文、弹窗广告、微博话题宣传卖点 线下活动触点 赚话费 战术一 在社区和商务区展开“全智能家庭秀”活动，用最实际的话费奖励吸引消费者参与体验“乐享3G主副卡”业务 赚积分 战术二 通过有趣好玩的社区及网络互动，用奖励积分换取话费的形式提高消费者办理“乐享3G主副卡”业务的积极性 赚礼物 在各节点（如七夕、中秋节等），用新颖、温馨的礼物提高消费者办理3G主副卡的积极性 战术三 在特殊的日子，为身边关心和爱你的人送上祝福和优惠 赚情感 战术四 *