江苏电信三季度推广方案.pptVIP

公仔T恤应用-2 我的互联最佳拍档 智能终端 + 智能应用 商务智能手机+ 189邮箱/金融/办公/商旅应用 时尚智能手机+ 天翼视讯/优酷/游戏/微博 时尚智能手机+ 天翼健康百科/豆果菜谱等生活应用 目标人群 职员和老板 泛时尚人群 职员和学生 4大拍档 工作最佳拍档 时尚智能手机+ 爱阅读/爱音乐等学习和资讯类 学生 生活最佳拍档 娱乐最佳拍档 学习最佳拍档 以学生为主要目标群，同时兼顾社会群体，在三季度把丰满的天翼3G互联网手机形象强势导入市场 传播计划 天翼3G，我的工作最佳拍档 天翼3G，我的娱乐最佳拍档 天翼3G，我的学习最佳拍档 天翼3G，我的生活最佳拍档 等等…… 等等…… 天翼3G，我的阅读最佳拍档 天翼3G，我的游戏最佳拍档 天翼3G，我的视频最佳拍档 天翼3G，我的音乐最佳拍档 从业务层面 从使用方式 层面 广告语的开放性应用，结合相关活动展开，保持长期的延续性，形成品牌积累 ： 开放式广告语拓展应用 传播计划 跟进期（8.1－8.15） 天翼3G，我的互联最佳拍档 延续期（9.15－9.30） 应用形象+终端形象 多渠道概念传播，引发普遍关注 导入期（7.1－8.1） 强推期（8.15－9.15） 紧跟概念，迅速转化为应用层面的具体诉求以实现概念落地 学习应用+商务应用+娱乐应用+生活应用推广 配合多元宣传手段， 强化丰富终端和缤纷应用，助推销售 继续深化传播品牌概念加深印象 点燃热情 传染热情 丰富内涵，使传播主题形象化、生活化 以手机的销售带动应用的推广 以缤纷应用促进3G业务的销售，强化卖点 清晰定位，引发关注 目的 内容 策略 手段 阶段口号 悬念式广告 报纸硬广（扬子、快报） 网络广告（西祠） 营业厅+手机卖场 报纸硬广（扬子、快报） 网络广告（西祠）、病毒广告 营业厅+手机卖场 网络广告 地铁灯箱 校园灯箱 营业厅+手机卖场+校园营业厅 地铁灯箱、户外灯箱、校园灯箱 电梯框架广告、网络广告 营业厅+手机卖场+校园营业厅 应用形象+终端形象+商务应用+娱乐应用+生活应用+学习应用推广 应用形象+终端形象 媒体发布排期表 地铁灯箱+户外灯箱 内容组合 媒体组合 推广频率 （导入期） 7.15-8.1 （跟进期） 8.1-8.15 （强推期） 8.15-9.15 （延续期） 9.15-9.30 应用形象+ 终端形象 报纸+网络 报纸每周发布一轮，网络持续一月 分类应用 报纸+网络 每隔三天发布一个主要应用（共四个） 应用形象+ 终端形象 + 分类应用 网络广告+电梯广告+校园灯箱 形象稿持续发布 分类应用稿同时持续发布 PART-B 天翼宽带 基于光网城市时代意义 天翼宽带在市场行业无可比拟地位及雄心勃勃举措计划， 光纤上网再不是梦想与期盼，历史性飞入寻常百姓家。 请让我们把2011年称之为： 光 元 年 策略概念 HI，光 推广主题 2011光纤入户，光宽带真正走进人们生活，开启了“光元年” 这个主题以一个亲切的问候，拉近不同群体和天翼光网的情感 生动表达天翼宽带光纤上网率先进入生活的领导者形象 一个简洁易记，印象深刻的广告语 创意表现 营造一系列亲切的、朋友见面式场景 HI，光 产品卖点 最快至25倍（100M相对4M,音乐电影比ADSL更快） 目标人群 政企 个人 一线多功能（同时接入ITV+高速上网+电话） 多终端分享（PC+IPAD+手机共享高速上网） 家庭 多终端分享（PC+IPAD+手机共享高速上网） 最快至25倍（100M相对4M,音乐电影比ADSL更快） icon示意 天翼宽带创意阐述 光网时代，光纤宽带的领先性，不应该是一种网速上的大提升，更不应该是一种高高在上的冰冷蓝色，而是进入一个全新的光元年，开启一种缤纷的多彩生活，以一种平易近人的口吻进行诉求。创作以多彩的光带寓意光纤给消费者带来缤纷生活。“Hi，光！”的主题自然跃然纸上。 总稿-1 总稿-2 总稿-3 分稿-1 分稿-2 分稿-3 阶段性划分 围绕一个声音:HI,光 上市阶段 持续阶段 话题引导 激发消费者情感,形成认同感 强势媒体组合,全面开花 媒体发声 体验为主 拉近与消费者距离 传播思路 “123”形式开展传播推广工作 三季度传播思路 1个声音：媒体声量，营造氛围 7月中旬至9月底形象稿全面导入持续发布 通过线上媒体（电视、纸媒、网络、户外等）的配合，实现全面开花之态，形成一个声音：HI,光，天翼光速宽带雷霆登场。 2大话题 3个活动 宽带网速大调查 国外光纤宽带如何改变生活 描绘一个梦想 感受一种速度 倡导一种生活 2大话题 以“宽带网速大调查”为题设计测试题目，投放于受众喜好度较高的杂志或者报纸，测试的结果具有引导性，暗扣“光速宽带”来了，你落伍了，引