济源服装行业的SWOT分析.docVIP

PAGE PAGE PAGE 1 济源服装行业的SWOT分析 摘 要：服装行业也是济源经济发展的一个重要产业，对济源的经济发展有着重要的推进作用，尤其是在济源成为一个省直辖市后，更为济源的服装行业的发展提供了良好的契机。本文通过对济源服装行业现状的SWOT分析，提出了济源服装行业应采取的相应战略和措施。希望能给济源服装行业的生存、发展和壮大提供一些可行建议。 关键词：分析;优势;劣势;机会;威胁 随着大量品牌的进入，强势品牌的快速发展，市场竞争日趋激烈，给服装企业的发展提出了新的挑战，同时服装品牌研究也成为了学术界的热点，从研究的内容来看，服装品牌研究已及到品牌定位、品牌形象、品牌管理、品牌战略、品牌延伸等，同时也提出了一系列本土化的品牌发展战略和对策；从研究的具体对象来看，有关浙江、福建、广东、江苏地区的品牌发展理论和实践研究较多，而对服装业发展相对落后的中西部地区则关注较少，因此，本文对济源部分重点服装企业作为研究对象针对服装行业的发展和存在的问题，提出具体的发展对策。 一、服装行业分析 近几年服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，而随着全球经济复苏，国内外市场回暖，服装行业生产和投资明显恢复，行业发展模式从规模扩张向效益扩张转变，运行质量显著提高。 中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但是中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。我省进入经济区之后,国外品牌向济源市场进军的脚步大大加快,其品牌的数量也呈爆炸性增长,二线品牌明显增多，与服装企业的竞争从设计、面料、工艺、品质、价格、文化、客户管理及广告等方面复合展开，许多名牌服饰，都在河南建立了生产基地，这些品牌对于国内品牌的发展形成了了很大的威胁，已形成了不同规模的服装生产、服装文化和品牌生产基地、各地出现了相当数量的服装工业园，在服装产量、服装企业数量等方面都居于前列。通过以上的分析可以得到如下。 (一)?优势(Strength)? 1、济源服装行业人力资源充足 济源总人口65万人和5万流动人口，总共70多万人， 对济源的服装市场来说基本充足。　 2、政策明确，政府大力扶持 济源市委、市政府对济源服装产业发展高度重视，对济源服装产业发展在税收、品牌和市场的培育、以及人才培养等方面都制定了具体的优惠政策和措施。同时加大宣传力度，鼓励、支持企业在各种媒体对产品宣传报道。 3、产业规模较好 济源是一个新兴的城市，经济发展速度。服装行业也是发展较快的行业，尤其是21世纪以来，济源服装产量呈现逐步增加的态势，尤其是2012年和2013年，产量增加迅猛。由于目前市场空间较大，济源新建服装行业较多，从小规模行业发展成为规模较大的行业几率很大，这一市场机遇为济源服装产业发展奠定了良好基础。 4、基础良好，产业链较完整 经过多年发展，济源服装产业目前已初步形成，以服装品牌为核心，以服装商贸做带动，以产业园区为依托，在纺织服装机械、服装物流、服装展会、服装媒体、服装教育等各个领域有一定基础的较为完整的服装产业链条。产业链各环节均已达到一定规模水平，尤其是服装加工和服装商贸，已为未来的服装产业发展奠定了扎实基础。 (二)劣势(Weakness)? 1、产品档次不高，对外依赖性强 济源的服装业整体水平不高,主要表现在产品结构上，高附加值产品的比重小，自主品牌只占出口产品的10%, 商品以中低档产品为主，极大地影响了企业的利润水平。 2、缺少自主品牌、缺乏专业设计人才、设计能力弱 济源服装缺少国际知名品牌，在服装产品上是一个“制造大国”,同时又是一个“品牌小国”，自我设计能力弱，这决定了我国企业只能被动的按照国外客户的订单要求进行生产，增加了市场风险。济源目前就一所大学，整个行业极其缺乏高端设计人才及管理人才，其中绝大部分企业设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。? 3、营销力度不够，营销渠道单一 济源服装企业主要通过广交会、华交会等渠道通过国外中间商或批发商接受定单，很少在市场形成自己的营销网络。而商品销售价格为3～5倍，一些名牌产品甚至高达10～20倍。丰厚的渠道利润和品牌利润都被进口商、批发零售商所获得，济源企业只赚取了微薄的加工费。? 4、很多服装企业规模太小，竞争力不强 这种企业有“散、小、弱”特点，并以加工型为主。企业设备普遍陈旧老化、设备引进能力和技术的再开发能力均很弱，产品难以适应国际市场流行趋势和新消费需求。大部分企业没有从事贸易的人才和经验。? 一直以来，济源服装行业主要分布在价格、质量和形象都相对较低的化纤裤层面，虽然近两年，