某公司产品整合策划培训教材.ppt

李宁产品整合策划 策划人：谭勇涛、朱超 前言 市场调研 营销战略目标 品牌策划 促销策略 广告策略 产品组合 价格策略 总结 目录 当今的服装市场是品牌竞争的时代，如何在市场中取得一定的成绩，是公司在广告策划中希望达到的效果。大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却 又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖。 前言 （1）调研背景： 李宁服装有限公司根据当今国内的运动服装现状及发展趋势，设计了各种适合青年、中年的运动服装休闲服装 李宁服装已经在长沙市场有多家专卖店，为了更好的进入市场拍了各种广告 为了更好的了解长沙消费者对李宁服装的认识和态度，以及竞争对手的状况，进行了对长沙地区的市场调研 市场调研 （2）调研目的： 明确李宁服装的市场及价格定位 明确李宁服装的消费群体 明确李宁服装的市场环境 链接主要竞争对手的市场定位及品牌形象 （3）调研内容： 根据专卖店卖出的产品及数据，可以推算出我们那些产品受那些消费群体喜爱；（对于消费者而言） 根据我们对竞争者的调查发现，有大多数