连锁企业门店开发与设计教材.ppt

连锁企业门店开发与设计 第六章、连锁门店CIS设计 学习目标 ◇使学生了解现代连锁门店的CIS设计的目的和意义 ◇理解连锁门店CIS的设计形式，以及能清晰说出MIS、BIS、VIS三者的关系 ◇掌握连锁门店CIS的设计方法，并能够自己进行企业CIS的设计 引导案例： 1、皇城根老北京炸酱面大王 2、苏宁电器的形象策划 品牌管理 课件 1 2 第一节 连锁门店CIS设计概述 主要内容： 一、CI与CIS的含义 二、CIS的特征 三、MIS、BIS、VIS的关系 一、CI与CIS的含义 CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写，Corporate，是指一个单位、一个团体、一个连锁企业。在英文中，Identity有许多意义，而与我们目前相接近的则有：身份、标识等。 连锁企业门店识别是指为树立统一而独特的连锁企业门店形象而进行的设计、策划、实施行动的过程。 CIS即英文Corporate Identity System的缩写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。 二、CIS的特征 1、客观性 2、统一性 3、一贯性 4、独创性 5、社会性 6、战略性 客观性 客户会客观评价。 评价标准也客观 要看门店的客观表现。例如： 先进的 技术、优良的 产品、周到的 服务、 优雅 的 环境、漂亮的 外观设计 统一性