健拓高端健康经管规范品牌塑造策略.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 健拓高端健康经管 品牌塑造策略 2015年10月，党地十八届五中全会首次提出推进健康中国建设，“健康中国”上升为国家战略.日前出台地《“健康中国2030”规划纲要》，作为2016年～2030年推进健康中国建设地宏伟蓝图和行动纲领，将坚持以保障人民群众健康为中心，从大健康、大卫生地高度出发，加强全局性、战略性思考，从国家层面制定整体性解决方案，推动解决当前和长远重大健康问题，为人民群众创造更多健康福祉.伴随规划纲要地推出与落地，“健康中国”将逐渐从顶层设计，走入寻常百姓家. 整理：　　人人都想拥有健康.健康地密码在哪里？ 抓住机遇 抢占先机 　　健康助力小康，民生牵着民心.“健康中国2030”规划纲要提出，以提高人民健康水平为核心，以体制机制改革创新为动力，从广泛地健康影响因素入手，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高人民健康水平.个人收集整理 勿做商业用途 　　健康产业可谓市场前景广阔、发展空间巨大.在发达国家，健康产业已成为国民经济地重要支柱，美国健康产业增加值占GDP比重在17%以上，加拿大、德国、日本等国健康产业增加值占GDP比重超过10%，有机构预测，到2020年，中国健康产业地规模预计将超过8万亿元.个人收集整理 勿做商业用途 市场分析（略） 公司简介：上海健拓生物科技有限公司成立于2009年初，是一家集功能医学检测、个性化营养配置、健康生活方式提供、抗衰老疗养服务和慢病全方位健康经管地健康产业联盟.健拓健康产业联盟拥有中国第一家功能医学检验中心，并成立中国首家中央营养中心，创建中国第一家一站式功能医学抗衰老疗养中心以及美国雷诺癌症康复体系.健拓是由中国健康促进基金会功能医学专项基金发起，总公司位于上海市闵行区颛桥镇.旗下健拓功能医学研究中心从事功能医学检测服务，是中国内地功能医学functional medicine学科应用和教育地先驱者，旨在建立中国人自己地健康评估工具及规范，建立疾病早期检测体系，研发疾病地非药物干预手段，为中国健康经管和慢性疾病地预防提供科学地指导依据，实行信息化经管和人性化服务，以先进地设备、个性化地检验工程、完善地配套服务，为临床医生和医疗机构提供高品质地健康评估服务.旗下庄园时代抗衰老疗养中心，占地2万平方M，是国内最大一家集预防、治疗、休养为一体地一站式抗衰老疗养机构，是中国三甲医院体检联盟抗衰老服务基地，中国健康促进基金会功能医学抗衰老示范基地.庄园内设健康评估检测区、健康咨询区、细胞净化与排毒区，抗衰老区，荷尔蒙治疗区、VIP住宿区、营养餐厅和健康生活方式体验馆等.庄园时代致力于研发和整合世界上各地最顶尖地抗衰老科技，结合美国功能医学检测，掌握身体独特地运行奥秘，为中国高端客户提供最有效、最个性地抗衰老疗养计划.旗下卓维1+365，位于中国第三大岛——上海崇明岛地中北部，地处东平国家森林公园南侧，毗邻根宝足球基地，占地17万平方M，是继庄园时代之后健拓大健康产业联盟地又一力作.与世界健康生活方式促进会联合总会、中国健康促进基金会、美国GENOVIA功能医学实验室、美国雷诺癌症治疗中心、德国慕尼黑大学血液净化治疗中心等国际权威机构精诚合作，围绕健康生活产业核心，通过协同性多产业地配套以及延伸产业地对接和互动，构建一个功能医学检测、重金属螯合疗养、癌症康复、血液净化、健康家庭定制为核心地健康产业体系，提高客户地健康高度和生命长度.个人收集整理 勿做商业用途 公司SWOT分析（略） 行业分析（略） 判断：国际背景背书 布局大健康产业 健康经管服务 占领高端市场 品牌：塑造品牌核心价值、基于品牌战略和品牌文化经管整合产品、渠道、工程模式、加盟招商、运作平台等，全力打造新品牌形象，提升品牌知名度、美誉度、忠诚度.个人收集整理 勿做商业用途 一个品牌地成功，源于一个强大地品牌价值系统地建设，和基于一个对消费者有巨大价值地主品牌地复制与细分.A、强大地母品牌有高可复制性（品牌力、资源整合力、组织力、学习力、执行力）；B、母品牌建立地市场网络基础地经管与深耕能力（市场细分、消费者细分、品牌系统细分、产品研发与组合、资源落地、渠道布局、终端布点、门店经管）.品牌统领产品、产品多样化、个人收集整理 勿做商业用途 品牌规划：新形象VI系统、核心价值提纯、推广媒介渠道活动策划~ 定位：高端 改革开放以后，随着经济水平地不断提高，人民地收入和生活水平、生活质量也不断地提高，人们地就医观念也在悄悄地发生变化.人地服务需求是多样化地，随着人们对个性化生活方式地崇尚和对高品质生活地追求，个性化地生活需求也多样化，私人健康经管服务地