公共关系学（1-7章全）.pptVIP

公共关系学 主讲：欧阳云梓 第一章 现代社会的变迁与公共关系的形成和发展 学习目的与要求 了解公共关系的产生和发展 熟悉公共关系产生的条件 掌握公共关系的发展趋势 第一节 现代文明与公共关系 一、市场经济的建立及其影响 1、市场经济具有较强的公平性。 2、市场经济离不开竞争，优胜劣汰是竞争的必然结果。 3、市场经济的前提是商品的生产、流通和消费，并使之社会化、普遍化。 二、科学技术与生产力的巨大进步 三、政治的民主化和法治化 通过建立相对完善的现代法律体系，依法治国；规定、限制政府和官员的权力，承认并保护公民的合法权益；保障社会的公平、正义和稳定。 四、人自身及其关系的变化 现代人的个性、独立意识、权利意识和民主意识都日益增强，与此同时，人与人、人与社会的联系也更加广泛、更加密切。 第二节 现代公共关系的形成和发展 一、公共关系活动在美国的兴起 19世纪30年代“便士报运动”，推动“报刊宣传运动”； 职业报刊宣传员、新闻代理人的出现； 19世纪末美国“揭丑运动”（“清垃圾运动”“扒粪运动”）； 专业公共关系服务的出现：（美）艾维?李，现代公共关系职业的开拓者和代表人；（1903-1906创办宣传顾问事务所，提出了“公众必须被告知”原则，“现代公共关系之父” 20世纪50年代，公共关系学出现，爱德华?伯内斯1952年出版《公共关系学》，公共关系发展成为一门学科。 二、公关在二