商场广告位管理.docVIP

一、万饰城商场广告位界定 （1）各楼层公共区域的墙面、柱面、天花板、地面； （2）各楼层的公共设施、公共空间； （3）楼外墙体固定广告位； （4）商场大楼内外其他可以临时张贴、悬挂商品宣传物的一切设施（临时广告位）。 二、职责 （1）万饰城商场场内外广告位，由商场策划部统一规划、招租和管理。 （2）策划部本着“美化环境，有利传播”的原则，提前对场内广告位进行合理规划，标明位置、尺寸、价格。 （3）临时广告位租用，是指重大节日和品牌促销活动期间，商户有偿占用共享空间进行广告宣传。 （4）各商场经理协助策划部对广告位进行招租。 三、广告位规划原则 （1）要保持整合性与一体性 广告位是场内空间环境设计的一部份，是万饰城商场整体景观的一个重要聚集点和视觉延伸。整合性是指场内广告与整体环境形象的相融合；一体性强调的是场内广告与周围环境要和谐一致。 （2）要合理控制密度 根据每个区域的功能特点，合理控制广告位设置的数量，使其疏密有序，错落有致。 四、管理 （1）万饰城商场广告位实行有偿使用，租期分为：一年、半年和临时三种。 （2）原则上，万饰城商场广告位只对场内品牌招租。 （3）商户、品牌厂家租用万饰城商场广告位的，需提前一个月向策划部提出书面申请。策划部审核同意后，双方签订《万饰城商场广告位租用合同书》。 （4）商户、品牌厂家须遵照合同书约定的尺寸、材质、时间，完成广告牌安装。 （5）策划部对广告牌安装拥有监督、检查权。 （6）广告内容不得违反国家法律和社会公德，有伤风化。 （7）合同期内，商户不得私自更改广告内容；确需更换的，须报策划部审批。 （8）广告位租用期内，商户承担对广告牌的维护责任，万饰城商场起协助作用。 （9）租用期满，商户应按策划部要求拆除广告牌；需要续签租用的，提前一个月向策划部提出书面申请，逾期视为本广告位原租户放弃优先续签权。 （10）因不可抗因素造成广告位暂停或不得继续租用的，商场退还给商户未到期时间段的租金。 （11）临时广告位申请应提前3天；临时广告位由策划部审核后方可使用。 （12）临时广告位不在策划部已规划的广告位之列，所以，商户租用临时广告位原则上不超过15天，不得影响周围整体环境。 （13）商户租用临时广告位，应酌情收取租金。 （14）临时广告位租用到期后，商户自行拆除，并恢复广告位原貌。 五、广告位收费标准 （1）万饰城商场对商户占用的现有广告位，实行一年期无偿使用；截止日期为2010年12月底。 （2）万饰城商场场广告位按广告设置的位置、面积和使用时间等，核算收费金额；楼体外墙广告、重点广告位实行竞拍收费，每年11月份对次年此类广告位进行竞拍。 （3）万饰城商场楼外墙体广告位，原则上以“100—150—120元/平米/年”为参照标准；场内重点广告位（客流量大的主通道），原则上以“100/平米/年”为参照表现准；其他次要位置，原则上以“60/平米/年”为参照表现准。 （4）万饰城商场广告位收费标准每年11月份调整一次，原广告位租用户享有优先选择权，同时不受当期广告位调（高）价影响。 （5）商户、品牌厂家租用万饰城商场广告位，应一次性交纳合同期租金。 六、处罚 （1）商户、品牌厂家未经申批擅自张贴、悬挂广告牌的，策划部有权拆除该广告；同时对所属商场经理记“较严重过失”一次。 （2）商户、品牌厂家未经审批擅自拆除已有广告牌的，商场视情况给予责任商户或品牌经营者50——100元罚款；同时对所属商场经理和区域主管记“轻度过失”一次。 （3）商户、品牌厂家未经审批擅自更换广告内容的，策划部有权拆除该广告。 （4）商户、品牌厂家 七、其他 （1）本管理规定由万饰城商场策划部负责解释。 （2）此前已租用场内广告位的商户，须与策划部签订正式合同，方可享受无偿租用期满后“原租用户”的权利。 ?