基于服装供应链的“牛鞭效应”的成因及解决对策.docx

1 - 福建农林大学 交通与土木工程学院 课 程 名 称 论 文 题 目 专 业 年 级 学 生 姓 名 学 号 日 期 前言 随着市场环境的不断变化，市场竞争状况也发生改变，当今市场的竞争也由企业间的竞争向供应链为主的竞争模式转变，在供应链管理中，常常存在预测不准确、需求不明确、供给不稳定、库存居高不下、成本过高等现象，引起这些问题的根源有很多，但主要的原因是“牛鞭效应”。那所谓的“牛鞭效应”是指供应链的下游到上游，订货量的方差逐级放大的现象。牛鞭效应是供应链中普遍存在的现象，而牛鞭效应的存在已严重影响到供应链的效率和竞争能力。基于这种背景，本文引入供应链管理思想，结合服装行业，对服装供应链的“牛鞭效应”的成因进行了分析，并对其对策进行了研究。 关键词：服装供应链；牛鞭效应；成因分析；对策研究； 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 绪论 -3- 1.1现状 -3- 1.2论文研究内容及结构 -3- 第二章 服装供应链及其牛鞭效应 -4- 2.1我国服装行业概述 -4- 2.2 服装供应链 -4- 2.3 服装供应链的不确定性 -4- 2.4 服装供应链牛鞭效应的表现 -5- 第三章 服装供应链牛鞭效应的成因分析 -6- 3.1分析 -6- 第四章 服装供应链牛鞭效应的对策研究 -7- 4.1 建立快速反应机制 -7- 4.2 建立战略联盟，加强信任合作 -7- 4.3 简化供应链结构，销售渠道下沉 -7- 4.3.1 直销营销 -8- 4.3.2 网络化销售 -8- 第五章 实证分析 -9- 5.1 公司简介 -9- 5.2 明达制衣有限公司的困惑 -9- 5.3 牛鞭效应的对策分析 -9- 5.3.1分散生产—库存分摊，近产近销 -9- 5.3.2采用适用的预测方法，提高预测准确性 -9- 5.3.3加强渠道管理，大力发展代理和连锁经营。 -10- 5.3.4整体规划，分步实施信息化建设。 -10- 结论 -11- 参考文献 -12- 第一章 绪论 现状 基于牛鞭效应对供应链的影响作用，国内外许多学者对此进行了大量的研究。归纳起来可以分成三类：一是说明这一现象的存在及其危害性；二是研究导致这一现象的原因的；三是研究这一现象的解决方法的。 与国外发达国家相比，我国对供应链管理研究和运用的时间相当晚，国外对供应链管理的研究已经取得了一定的成果，有比较成熟的管理理念和方法，也有很多应用供应链管理做的非常成功的企业典范。相比而言，我国引入供应链管理这一机理和理念时间不长，所以我国对此研究起步较晚，但目前对此研究也逐步趋向于深化。很多专家学者应用各种方法对如何有效的进行供应链管理以及如何有效减缓牛鞭效应的危害进行了详尽的研究。 目前大多数学者对牛鞭效应的研究集中在以下几个方面：牛鞭效应的产生原因；牛鞭效应的危害性；论证信息共享；VMI等策略弱化牛鞭效应。 1.2论文研究内容及结构 本文结合供应链管理的思想，对服装供应链牛鞭效应的成因及其对策进行了系统的分析研究。具体来说本文分成五个部分： 第一部分：绪论。对牛鞭效应的国内外研究现状进行了分析。 第二部分：服装供应链及其牛鞭效应。分析了服装产品的消费特点和现阶段面临的问题；结合供应链管理思想和服装供应链管理的目标，引出服装供应链的牛鞭效应。 第三部分：服装供应链牛鞭效应的成因分析。 第四部分：服装供应链牛鞭效应的对策研究。 第五部分：实证分析。本部分以明达制衣有限公司为例，分析了该公司因牛鞭效应的影响面临的主要问题，结合现有资源和能力，提出了应对牛鞭效应的若干建议。 第二章 服装供应链及其牛鞭效应 2.1 我国服装行业概述 服装行业既是我国的传统产业，更是与时俱进，与世长存的永久产业。随着我国加入WTO，国内经济快速发展以及国际竞争加剧，人民生活水平日益提高等，都对服装行业的发展提出了越来越高的要求。但是目前纺织市场供大于求，价格竞争更趋激烈，利润空间一再得被挤压。为此，服装行业必须自我优化，改善，提升实力才能降低成本，提高利润。 一、服装产品消费特点 随着人们生活水平的提高，人们对服装的需求早已不是停留在