张澜故居网络营销方案.docVIP

PAGE PAGE 5 西充县张澜故居网络营销策划 网络营销 姓名：刘进文 学号：3110207303 班级：2011级市场营销5班 目录 一、摘要 ………………………………………………………………………………………3 二、背景介绍 （一）外部 ………………………………………………………………………………3 （二）内部 ………………………………………………………………………………3 三、景区简介 …………………………………………………………………………………3 四、SWTO分析…………………………………………………………………………………4 五、景区网络营销策略简介与分析 …………………………………………………………5 （一）搜索引擎营销 ……………………………………………………………………5 （二）网络广告营销 ……………………………………………………………………6 （三）SNS营销 …………………………………………………………………………6 （四）博客营销 …………………………………………………………………………6 （五）网络事件营销 ……………………………………………………………………7 六、结束语 ……………………………………………………………………………………7 一、摘要 旅游景区作为旅游业的核心产品，是目的地旅游形象的重要体现。因此，做好旅游景区营销工作对整个旅游业的发展具有推动作用。网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动，因其作为一种互动性很强的新型营销方式，所以具有一些其他营销方式不可比拟的优势。本文主要通过对西充张澜故居进行一次网络营销策略分析，为景区的网络建设和影响力传播提供更有效的营销方式。 二、背景介绍 外部 随着互网络的发展，网络营销越来越成为旅游景区热衷的营销方式。一方面，旅游企业通过互联网可以用较低的成本将旅游信息及时、全面地展现给旅游者；另一方面，旅游者通过旅游互联网可以更方便快捷地了解各种旅游信息。 中国互联网络信息中心（CNNIC）1月16日在北京发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿。 其中，高收入群体的数量始终保持了增长，比如月收入4001—6000元的网民比重超过10%，也超过了4000万；月收入6001—9000元的网民占比2.8%，达到了1000多万，9000元以上月收入的网民也达到了2.3%，近1000万。旅游景区或相关旅游企业都能在其中找到适合自身的消费群体。 因此，建立有效的网络整合营销传播策略，持续周密地实施网络整合营销传播计划，将有助于旅游景区建立起网络时代新消费环境下的领先竞争力，有助于景区的传播和发展。现在，旅游景区可以利用互联网的大舞台，借助话题、事件、活动的模式展开整合营销传播，以新闻推广、搜索引擎营销、社交网站推广、视频推广、动漫推广、论坛推广、微博营销等为手段在互联网上掀起网络传播。 内部 大景区有大景区的魄力，小景区有小景区的玩法，小景区一般为新景区，知名度，景区秀丽度，远不如国家级4A景区。但小景区如果能摆正自己的位置，也不是不可能闯出一片天地。张澜故居各方面都不够完善目前最大的问题是一定要提升项目与景区环境建设的硬件设施. 张澜故居网络营销方案想要有更好的效果，首先需要找准景区的“特色”，景区应致力打造：“民主之澜 川北圣人 今日之管仲”——张澜故居；参观伟人故里，接受传统教育，享受人与自然的和谐 三、景区简介 张澜(1872年4月2日1955年2月9日),字表方，清末举人， 西充县莲池乡观音堂张官沟人，是我国伟大的民主革命家。1917年任四川省省长；1926年任成都大学校长；1949年任中央人民政府副主席时,参加中华人民共和国开国大典,1955年2月9日,病逝于北京。解放后任第一届中央人民政府副主席，故居距西充县城13公里，因原中央人民政府副主席张澜曾在此出生、居住生活而闻名遐迩。这一带乡风淳朴，民风传统，入仕为官者，多贤达清廉。随着对故居的开发和建设，这里深厚的文化积淀和丰富的文物遗存成为西充不可缺少的人文景观。 张澜故居位于西充县莲池乡观音堂村张观沟，始建于明末清初，占地约5亩，建筑面积约3500平方米，由四个互相连接的小四合院组合而成，典型的川北民居结构。2005年4月第一期维修工程结束后，来此参观的游客络绎不绝。 张澜故居，依山而建，面向玉带河呈“京味”浓郁的四合院布局，四合院东西是厢房，与南房、北房四面围合，封闭而安稳，环境清净，居住舒适。房屋以灰青色墙为主，外围彻着砖墙，墙壁和屋顶显得厚重而稳固，别具特色。四合院内房屋之间有石板路相通，或小阶梯式路相连。如果说故居是龙袍，那么故居对面的玉带河就是腰圈，成为故居一大装饰。