电大《房地产营销管理》形成性考核册答案.docxVIP

房地产营销管理】形考作业一答案： （第一章?第二章） 一、填空题 1、 在市场营销学里，市场〃只是需求一方，指某种商品的现实购买者和潜在购买者 需求的总和。 2、 在西方国家工商企业的营销观念中，先后出现了五种企业营销观念，即生产观念、 产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。 3、 市场营销组合的基本要素是芒品、俭搔、分铉、鯉，简称4PS。 4、 房地产营销管理是房地产企业对市场营销活动所进行的分机、辻塑、实施与拎制过 程。其核心是在企业总体战略规划指导下,确定房地产市场营销观念和制定房地产市场营 销职能战略。 5、 企业营销战略是企业战略的重要组成部分，它是在企业战略的指导下，在内部优势 劣势分析和外部环境机遇与威胁分析的基础上制定的企业在市场营销方面的谋略。 6、 一般地讲，房地产企业战略规划包括五个主要内容：确宦企业使命、确宦企业目标、 制订业务投资计划、制定企业业务发展战略、战略评价与抉择。 7、 密集性成长战略是指企业通过当前产品的屯场滲透市场开发以及产品开发三种策 略方式求得成长发展的战略。 8、 依据在行业价值链体系屮企业的业务跨越阶段和在价值链体系的同一环节上产生的 多个企业联合，可以把一体化战略分为垂直一体化和水平?优化,垂直一体化又分为后向 一体化和前身一体化。 9、 多角化成长战略包括了以下三种具体的战略：同心多角化、水平多角化、集团多角 化。 1