潇湘晨报情人节的公共宣传策划案.docVIP

PAGE PAGE PAGE 7 潇 湘 晨 报 情 人 节 公 关 宣 传 策 划 案 学院：湖南铁道职业技术学院 策划人：邬绪仁 前言 策划的背景 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，《潇湘晨报》成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 （二）策划的目的 2月14号是西方情人节，作为湖南的第一纸媒，为了更好的打造《潇湘晨报》的品牌文化，《潇湘晨报》借情人节这天做更好的宣传，让《潇湘晨报》成为人人皆知的报纸。 （三）策划的内容 本策划案通过对市场的分析，对活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人们服务，成为湖南地区最经济，最具竞争力的实力媒体。 目录 前言 市场分析 ……………………4 （一）宏观环境及行业分析………4 （二）消费者分析…………………4 （三）竞争对手分析………………4 二、公共活动目标 …………………5 三、公共活动题 ……………………5 四、公关活动对象 …………………5 五、公关活动时间地点 ……… …5 六、活动项目流程设计 ……… …5 （一） 情侣游戏 ……… ………6 （二）美丽的传说 ………………6 （三）浪漫婚纱绣 ………………6 七、媒介宣传 ………………………6 八、进度安排 ………………………7 九、费用预算 ………………………7 十、效果评估 ………………………7 市场分析 （一）宏观环境及行业分析 《潇湘晨报》成就湖南最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取一省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省阶梯辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。《潇湘晨报》是湖南地区最经济，最具竞争力的媒体。 （二）消费者分析 《潇湘晨报》平均每期阅读率高达27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，其中“三高（高学历、高收入、高消费）读者”数量惊人。 （三）竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 二、公共活动目标 此次活动预计要达到的目标 项目 增长量 销售量 11% 美誉度 25% 市场占有率 39% 知名度 60% 三、公共活动主题 执子之手，与子潇湘 四、公关活动对象 此次公告活动的对象为情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 五 、公关活动时间地点 （一）活动时间：2011年2月14号 （二）活动地点：湖南长沙解放路繁华路段 六、活动项目流程设计 1、 情侣（夫妻）游戏类： 1) 吸乒乓球表演赛（面向家庭） 主题： “吸引力”的秘密 所获奖项：最具吸引力奖 组织方式：随机从现场全体人员中抽取幸运家庭四户，每户选择一人负责用吸管将乒乓球从一处吸起放到另一处，一人负责用手拿好乒乓球，最后一人负责拿着托盘或者小篮盛放吸起的乒乓球，时间三分钟，吸的最多家庭为胜者。本比赛分为两轮，每轮四户，获胜者均可获得最具吸引力奖， 2）最佳拍档（情侣站报纸） 主题： 爱情的智慧魔力 所获奖项： 最聪明爱情奖 组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，首先情侣或夫妻双方站于报纸之上，然后不断将报纸对折，报纸面积越来越小，但站在报纸之上的夫妻双方的任何一只脚都不能着地，且不可以借助外力、外物，否则视为违例，自动退出比赛，最后所剩的一个为优胜者。本比赛分为两轮，每轮四对，获胜者均可获得最聪明爱情奖 3）合作猜字游戏 主题： 心有灵犀一点通 所获奖项：最灵犀情人奖 组织方式：随机抽取或者自愿报名四对情侣，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规；背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。本比赛分为四轮，获胜者获得最灵犀情人奖。 2、 美丽的爱情传说 （此部分内容待定） 1) “缘”来的时候。 随机抽取客户或者业主，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。 2) 我们那样谈情说爱。 随机抽取客户或者业主，讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。 3、 浪漫婚纱秀 主题： 那一刻，走向永恒 所获奖项：最浪漫情