钻展精准投放,通过广告投放的五个维度.docVIP

2019年钻展精准投放,通过广告投放的五个维度 　　 篇一：钻展投放如何选择定向 ? 　　 钻展投放如何选择定向 ? 　　 一、钻展有哪些定向 ? 　　 1、定向原理： ? 　　 系统会综合访客的历史浏览、搜索、收藏、购买行为，来确定访客的标签。含有定向标签的访客称之为定向流量。 ? 　　 若不区分访客的标签，或系统无法识别访客属性，则为通投流量。 ? 　　 2、定向分类： ? 　　 常见的钻石展位定向有三种：群体定向、兴趣点定向、访客定向。有些店铺还有场景定向、DMP定向。 ? 　　 a.群体定向 ? 　　 综合消费者历史浏览、搜索、收藏、购买行为，确定消费者当前最可能点击的商品类型和价格偏向，提炼出21种主流商品类型；型有高中低3种价格倾向。每种产品类 ? 　　 原理解释举例：我卖男装，最近搜索过男装的人是我的潜在卖家，那么我只要定向群体：男装，最近搜索过男装的人就能优先看到我的推广图片。 ? 　　 b.兴趣点定向 ? 　　 群体定向的升级版！可以定向到叶子类目和少量的二级类目，流量更加精准。 ? 　　 原理解释举例：我现在主推连衣裙单品，那么最近搜索过连衣裙的人就是我的潜在买家，我在兴趣点设置选择连衣裙，那么最近搜索过连衣裙的人就能优先看到我的推广图片。 ? 　　 c.访客定向 ? 　　 将推广图片展示给你定向的店铺的买家看，流量更加精准。 ? 　　 原理解释举例：我店铺的产品和D家的产品风格、价位、款式都是非常相近的，我把D家的店铺主旺旺号设置在我的访客定向中，推广计划投放后，最近浏览过D家的访客能优先看到我的推广图片。 ? 　　 种子店铺建议就写一家（自己店铺主旺旺号），除非新开店铺，店铺数据不够可写其他店铺主旺旺号。 ? 　　 d、场景定向 ? 　　 不同人群的定义： ? 　　 潜在客户：属于广告主的目标客户群，没有进入过店铺且对店铺没有收藏的用户。 ? 　　 认知客户：90天内进入广告主店铺，或者收藏过广告主的店铺或宝贝，但是没有产生购买的用户。 ? 　　 现有客户：90天内在广告主店铺有过购买行为的客户。 ? 　　 沉默客户：在广告主的店铺有过购买行为，但是90天内没有发生购买的客户。 ? 　　 e、DMP定向 ? 　　 定义：DMP是基于店铺和淘宝大数据上进行维度筛选，圈定指定人群，然后把人群导入到钻展后台进行投放。登录： ? 　　 方法一、登录dmp.taobao. ? 　　 方法二、进入钻展后台，点击计划，选择一个营销计划，点击编辑，在定向管理里面增加定向，选择DMP定向 ? 　　 篇二：钻展投放技巧 ? 　　 对钻展新手的一些建议 ? 　　 新手做钻展应该注意哪几个原则？ ? 　　 决定钻石展位效果好坏的因素有团队，团队=产品（设计、生产）+素材（摄影、平面）+投放（推广）+转化率（运营）。不管到哪里，最重要的都是团队！钻展投放关键点包括图片素材、广告文案、目标人群、投放时段，其中图片素材是决定钻石展位广告效果好坏的重要因素。新手做钻展一定要多测试，多做图，多建计划，严控预算。尽量选择首页大流量位置(一屏banner,二屏右侧大图,三屏通栏),预算可以在500元-1000元之间。 ? 　　 作为钻展的资深用户，裂帛是怎么理解钻展这个产品的？ ? 　　 钻石展位是一个拥有较大流量且有很高自主性的展示广告工具，如果是日常投放的，找到适合你的最高溢价投放区间，如果只是配合大活动的话，平时做好测试，我相信转化率是不会低的。不管是什么推广工具在营销规划中都是曝光和引流两种角色。 ? 　　 对于钻展的运用,应该是扮演流量补充和拓展的角色,钻石展位适合配合大型站内及店铺活动以及单品爆款打造一起，提升转化率。一般情况下我们不建议通过钻展来提高单品销量，超级薄利多销型除外，超级爆款选手除外。线下成熟品牌到线上，如何提升钻展的ROI？ ? 　　 善于利用线下优势，比如我记得某天某线下女装品牌的首焦点击率很高，因为那张素材我们在各大百货楼各商圈都被轰炸过，买家自然买账，至少想，啊，这个牌子在网上开店了，至少看看网上是不是便宜一些，这是素材设计上。店内开展上，看BOSS分什么货给你了，嘿。 ? 　　 钻展三招鲜之素材篇 ? 　　 你心目中好的钻展素材是怎么样的？ ? 　　 有舒适的视觉感受，和简洁契合的文案信息。好产品+好摄影+好文案+好排版。比如我很喜欢阿芙的一个广告，一个小女孩奔跑在普罗旺斯的薰衣草花田，那不是精油瓶的产品图。但是很美令人印象深刻。效果也不差哦！在钻展，图片、产品、价格，如果权衡其中的重要性？ ? 　　 如果你只是一个投放人员的话，你可把有限的资源优势