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品牌新闻传播论文范文:简谈从百度看品牌的传播对策论文 摘要：Internet的飞速发展带动了网络信息资源的急剧增长，如何 开发和利用这些资源，打造知名的网络品牌，成为越来越值得关注的 理由。百度成功地将类型复杂、价值不一、动态变化频繁的网络信息 进行了有效的资源整合与筛选实现了多渠道、多层次信息交互式交 进行了有效的资源整合与筛选 实现了多渠道、多层次信息交互式交 流的集成。这一系列传播策略说明百度这一品牌的诞生加速了我们对 于网络资源利用与开发的脚步，也成就了网络品牌打造新时代的到 来。 关键词：网络传播；百度；品牌推广；传播理念 1672-8122 (2014) 06-0072-03 品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。品牌 传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发生点在市场 上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。通过品牌的有效传播，可以使 品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时， 品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及 产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。可以说，品牌传播策略的成 功为企业和产品走向市场、占领市场做出了不可磨灭的贡献。本文仅 以分析百度的品牌传播策略，期望从该分析出能对品牌传播的发展做 出有益的解读。 一、 百度的发展简介 “百度”这一公司名称来自宋词“众里寻他千百度”，这一起 名颇有文学色彩的网络公司在短短的十几年时间里已经发展成全球 最大的中文网站和中文搜索引擎。百度始建于2000年1月，从最初 不足10人，发展至今，员工人数已超过7000人，已是中国影响力最 大、最受欢迎的中文网站。根据第三方的权威数据，百度在中国的搜 索份额己经超过70%o 百度的成功借助了超大流量的平台优势，通过搜索功能联合所 有优质的各类网站建立了世界上最大的网络联盟，极大的推动了中国 数百万中小网站的发展。一方面，各类企业依靠百度的搜索推广和品 牌营销，使自身的竞争价值、覆盖面大幅度提升。另一方面，在联盟 大家庭的互助下，各网站也获得最大的存活与发展机会。 2005年8月5 口，百度在美国纳斯达克上市，上市当口即成为 该年度全球资本市场上最为耀眼的新星，百度以其优异的业绩与值得 依赖的回报，成功跻身于中国企业价值的代表席位，通过近10年来 的市场表现，百度已傲然屹立于全球资本市场。 二、 百度的品牌策略分析 （一）传播的主体定位一一解决我是谁的理由 互联网是现代经济发展的引擎，搜索引擎又是互联网发展的动 力，百度则是中文搜索引擎的领头羊。 早在2008年，作为中文搜索领头羊的百度已经独占国内七成以 上市场份额，领先排名第二的Google 50个百分点以上。艾瑞咨询发 布的《2008年第三季度搜索引擎市场调查报告》数据显示“2008年 第三季度中国网页搜索请求规模达371. 9亿，百度2008年笫三季度 在网页搜索请求市场份额高达73.2%。” 2013年艾瑞咨询最新发布的《中国搜索引擎行业年度监测报告》 中对2012-2013年中国搜索引擎企业营收份额及规模进行了细致的 调查和梳理，数据显示“2012年全年百度营收223亿元，占搜索引 擎企业年度总营收的79. 5%,继续占据行业领先地位，优势明显。谷 歌中国虽流量份额收缩，但由于其联盟广告及出口易广告业务的支 撑，仍以15.8%的收入份额位居第二。” 通过以上数据我们不难看出，百度尽管提供多种多样的信息服 务，但服务的基础是搜索引擎。在搜索引擎这个主要业务的带动下， 白度逐步实现着信息产品的多元化。因此，在品牌传播的策略上，白 度首先把自己定位为搜索引擎商家，并对自己提出‘做国内市场搜索 引擎届的领头羊”的目标和要求。清晰明确的主体定位使百度在品牌 宣传时抓住重点与优势，不做无谓的分散投资。 （二）确定目标消费者一一解决对谁说的理由 1?如何吸引网友（本土化） 中国搜索引擎市场的塵战一直处于火热与激烈的状态，大批搜 索技术公司如雨后春笋般不断涌现。但面对国际市场大佬Google、 雅虎等压倒性的竞争，曾经和百度差不多的搜索引擎公司天网、忧游、 3721、21CN等等，要么被吞并，要么转型、到现在儿乎已经不为人 知，彻底退出市场。百度经过不断的开发，目前的产品和服务已包括: 以网页、视频、地图、音乐、图片、词典为典型应用的搜索服务；以 haol23、百度团购为代表的导航服务；以百科、空间、文库、贴吧、 相册、校园、知道为代表的社区服务；以百度游戏、百度联盟、数据 研究中心、百度统计、百度推广、风云榜、百度分享为代表的游戏娱 乐；以百度浏览器、百度h、i百度工具栏、千千静听、百度阅读器、 百度影音、百度卫士、百度杀毒、百度输入法为代表的软件工具；以 掌上百度、百度魔图、百度云、百度壁纸、百度移动应用、百度云智 能终端