论名人代言虚假广告的民法规制.pdfVIP

目录 目 录 摘要………………………………………………………．．I Abstract．．．．．．．．．．．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．．…．．．．．．．II 前言………………………………………………………．．1 日U舌………………………………………………………．·l 一、名人代言虚假广告概述………………………………………．．2 (一)名人代言虚假广告的相关概念及其性质………………………．2 1．代言和名人代言………………………………………．．2 2．虚假广告……………………………………………．．2 3．名人代言虚假广告………………………………………2 4．名人代言虚假广告的性质…………………………………3 (二)名人代言虚假广告的危害性………………………………．．3 (三)名人代言虚假广告的成因…………………………………．5 1．客观原因……………………………………………．．6 2．主观原因……………………………………………．．7 二、名人代言虚假广告的责任依据及其分类……………………………8 (一)名人代言虚假广告承担法律责任的依据………………………．8 (二)名人代言虚假广告的分类…………………………………10 1．名人知情或应当知情的虚假广告代言………………………．10 2．名人不知情的虚假广告代言………………………………ll 三、名人代言虚假广告的民事责任及相应制度的完善……………………12 (一)名人代言虚假广告的民事责任……………………………．．12 1．归责原则……………………………………………．12 2．承担连带责任的合理性…………………………………．14 3．承担民事责任的方式……………………………………14 (二)相关制度完善…………………………………………．15 1．立法完善……………………………………………．15 2．相应社会监督机制的建立与完善…………………………．．16 结语………………………………………………………．18 参考文献……………………………………………………．．19 致谢………………………………………………………．21 前言 前 言 近年来，名人代言虚假广告事件频频发生，侵害了广大消费者的合法权益， 甚至造成了一些无法挽回的严重后果。对于一种社会问题，只有深究原因，才能 找到对策，最终加以解决。就名人代言虚假广告损害消费者利益这一现象来看， 规范的缺失、制度的不完善是最主要的原因。我国的市场经济本来就处于不成熟 阶段，大部分商家表现出更多的是逐利的一面，在此过程中，必然会为了追求利 益而丧失道德底线，置公共利益于不顾，因此，法律在经济活动中的规范作用就 显得尤为重要。但我国在这方面的相应规范却十分有限，从而导致虚假广告代言 现象同益严重，且受害者提起诉讼几乎都以败诉告终。而国外的情况则截然不同， 相关的法律法规较为完善，大大降低了此类广告的危害性，也便于受害人的事后 救济。例如，美国要求形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”，名 人们必须直接使用其所代言的产品并且有所受益，否则就会被重罚；在日本，如 果名人代言的产品属于伪劣产品，他本人就要向社会公开道歉，并且会在很长时 间内得不到任何工作；在欧洲，名人如果代言虚假广告，其名声大受影响不说， 还可能因此而承担刑事责任。 在社会各界呼吁之下，《中华人民共和国食品安全法》已于2009年2月28 日由第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过，这部法律中的亮点 之一就涉及到食品方面的代言人的责任问题。该法第55条规定：“社会团体或者 其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害 的，与食品生产经营者承担连带责任。这一规定的出台，在社会上引起了广泛 的讨论。应该说，从法律层面来看，立法者已经明确肯定了食品领域中代言名人 的连带责任，但是由于不同团体的不同利益取向，人们对于名人究竟是否应当对 代言的产品承担责任这一问题的看法尚未