包装设计表现的新延伸.docxVIP

四川美术学院 第 2 章 包装结构形态新延伸 第 2 章包装结构形态新延伸 2.1 包装结构形态的发展 所谓包装结构形态，即，各种包装的外观立体形态。一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。从包装的发展演变过程中，能清晰地看出包装中结构形态的演变，包装结构的演变从最初的追求美感的容器，陶器、青铜器、漆器、瓷器等到商业社会初期追求运输功能的转变，经历了一个漫长的历史过程，包装的结构造型上的演变还一直停留在美观的基础上，然而随着现代社会物质生活条件的改善，人们的审美观、价值观都发生了很大变化，对包装产品由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段，这是是时代的要求，历史的必然，也是包装发展史上一次重大的变革。 从工业化初期，包装进入真正意义上的发展阶段也就两百多年的历史，包装材料和技术的发展多为实现包装的运输这一功能，而在后来的一百多年的历史中，包装设计的也只是多在外表装潢上下功夫，注重丰富多彩的画面、精美的印刷，而外观造型上却没有多大变化，产品的结构形态趋于模式化、雷同化，缺乏个性和情趣的局面，整体上给人感觉单调、保守。21 世纪的到来，世界各国的商品制造者，已经意识到作为包装要素中非常重要的一个方面，即包装的结构造型的发展将很大程度决定产品的商业竞争力，于是包装的结构形态的探索与研究有着非常重要的意义。 包装的未来应出现更多的有创意的结构形态去赶超和引领人们日益改变的审美观、价值观。随着科技、经济、文化的高度发展，大批量、标准化生产的统一模式将越来越被小批量、多品种的生产方式所取代，从而使设计师的创意空间将越来越大。因此，什么样的结构形态才更美、更新奇、更能得到消费者的青睐将在包装创意中越来越重要。 2.2 包装结构形态上的创新 我们将包装造型设计以及结构设计所体现的形态效果应用于包装的设计理念为主要研究对象，打破传统更多从色彩、图形出发的包装设计思维理念，整体思路可转变到更多考虑结构形态方向上去，对包装结构形态提出的新的认识高度，那要怎样实现包装结构形态上的创新呢？我研究总结为以下几个方面。 2.2.1 遵循包装结构设计的基本原则 遵循包装结构设计的基本原则。即科学性、可靠性、美观性与经济性原则。 2 四川美术学院 第 2 章 包装结构形态新延伸 科学性原则就是应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产。可靠性原则就是包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过程能承受住外界各种因素作用和影响。美观性就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。经济性是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少原材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效率、减低成本等。这些都是由现代包装基本属性决定的。[1] 2.2.2 架构包装结构形态创新理念 在遵循包装结构设计的基本原则的基础上发展包装结构造型创新理念。设计要以人为本，这是经由历史证明的，设计发展的最高价值追求。是永恒不变的发展的规律。包装结构造型也应该以人性化的设计体现对人的终极关怀为主要设计理念。把握造型时尚潮流，参考仿生学原理，体现所要表达的传统文化的精神实质，展现鲜明的地域审美文化和风格特征，设计出具有高附加值的包装外观造型，这些都是对包装外观造型设计的新的要求。 2.2.3 包装结构造型创新探索 在遵循包装结构设计的基本原则的基础上，设计出独特个性的包装结构形态，需要创造性的思维外，还要发展概念创想 ，找到设计的突破点。 2.2.3.1 形与神的完美结合的创新结构形态 关于形态中“形”与“神”之间的关系，古代便有“内心之动，形状于外”的论述。从古代容器到今天的产品包装，那些成为了艺术品的和成为了除了要有美的外形外，还需具备与之相匹配的“精神势态”，既形神兼备的特质。外形的形式美感一定要体现内在所蕴藏的魅力。现代包装这种与艺术品相通的美学价值，使得我们可以在古代包装容器中，如陶器、青铜器、漆器 、瓷器等（图 2-1），去揣摩归纳其所要表现的文化内涵和美学价值，在传统中借鉴并在传承中创造出具有时代特征的新包装结构造型，同时借鉴其他的造型艺术，如古代建筑、雕塑、工艺品等的审美特征及所表达的文化内涵都为我们今天的包装设计造型的创新提供无限可能性。 包装设计师们，为包装设计独特个性的包装容器形态时，为了表现特定的文化内涵需求，他们往往都回到传统中去寻找新的形式。（图 2-2），这款酒包装借鉴了青铜器的某些造型特征，我们单纯的从包装的造型特征就能感受到此酒的所要表达的历史文化底蕴，从而提升了该酒所要表达的文化内涵和品质。 3 四川美术学院 第 2 章