论英语广告语篇翻译的原则.pptVIP

读物，重在信息的传递，为了实现广告传播 信息、激发购买欲的终极目的，有时必须对 原文作某种文化意义上的妥协或调整。汉语 广告历来崇尚“自上而下的权威”，用来宣传 的大量的荣誉证书、集体主义的价值观导致 的受众心理与英语广告注重经过调查的事实 权威形成巨大的反差。汉语中诸如松、竹、 龙、凤的丰富的文化意象在英语里则荡然无 存。因此，广告翻译中必须注意英语与汉语 的文化差异，在译文中做适当、灵活的变通 或添补，使汉语文化的读者在阅读译文时所 获得的感受和英文读者阅读原文的感受基本 相同，否则很有可能出现李代桃僵的笑话。 试看实例： （5）Hide from risk and you hide from its rewards. 译文：不入虎穴，焉得虎子 （6）I remember the special look on your face the day you walked down the aisle. (a brand of wedding rings ) 译文：你沿 教堂走道去圣坛行婚礼那天，你脸上洋溢 着特别的表情，我记忆犹新。 例（5）是美国的一则商业广告。西方文 化崇尚个人主义，西方人为实现个人人生价值 勇于冒险。原文用简洁、清晰的词语直接表现 了敢于冒险、