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美容培训行业调查报告 —■美容行业分析： 一个发展速度比房地产、IT业还快的产业，一个和我们生活密切相 关的产业，一个整体经济效益保持良好的产业，一个知名品牌寥寥无 几的产业，一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业一一这就是美容业, 和改革开放同时起步，却很少被经济学家关注的产业。 2008年，中国的美容服务业营业总收入将达到2600亿元。现 在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大 消费热点；在未来5年，这个数字还要再翻一番。我国美容产业实际 上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒 体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规 模以上单位的调查，2008年美容服务业产值为2600亿元人民币，在 过去三年中，年均增长率为31.91%,高于同期国民生产总值9.5% 的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展 前景和发展空间。 二?美容培训行业现状分析： 从以上调查可知，美容行业从业人员达到1600万之众，美容 行业的教育受众群庞大，发展潜力强，但由于美容教育起步晚、起点 低，使得美容教育水平仍然明显滞后于市场发展。生源是美容教育的 命脉和根本，但近一两年以来，美容教育的招生状况大不如前，各个 学校的招生量都在大幅度波动，每期招生多则儿十上百个，少则只有 几个。于是有人提出，德国的美容教育是终身制的，他们的教育课程 好似中国的学历教育，毕业制度非常严苛。学生毕业后工作一段时间, 还会去进修更高层次的课程。而中国的美容教育目前还处于初级阶 段，以短期培训和3年制学历教育为主，学员毕业后即使有继续深造 的需求，也往往求学无门，只能通过企业内部培训进行技能提升。因 此有业内人士推测，在不久的将来，中国的美容职业教育将被企业培 训所取代。 那么，美容教育的出路究竟在哪里？为此，我查阅了各地，北京、 上海、广州、武汉、成都和西安等美容教育发达地区的资料，以期从 这些资料中找到答案。 北京：上升或持平，却步履艰难 从调查数据来看，北京的美容职业教育是上述儿个城市中能够让 人展露笑颜的。在其他城市的美容学校招生量都处于下滑状态时，北 京依然保持着令人欣慰的成绩，足以让业界同仁充满信心。虽然很多 学校除了办教育以外，都创办了企业实体，但学校仍是这些综合型企 业经营的重中之重。 千惠学校：2009年第一季度的招生总量与去年同期基本持平， 但与历史最好水平相比，短期培训（1~3个月）的收入明显降低， 只有原来的30%?40%；而千惠同北京服装学院合办的1年制人物形 象设计班，仍然保持着良好的招牛业绩。千惠企业由学校、化妆晶公 司和形象设计连锁店三大部分组成，各自独立运作，但学校是企业安 身立命的根本，投入和盈收都占到总份额的50%。 审美学校从招生数量上来看，2009年较上年同期增长了 33. 3%, 在生源市场普遍疲软的环境下取得这样的成绩，相当令人欣慰。根据 市场的反馈，审美学校重新给自己做了定位，重点在于落实教育质量、 课程设置的实用性和百分百的就业率。 广东：略有下降，幅度不大 广州是中国美容行业的集散地，其教育市场的变化，在-定程度 上能够反映中国整个美容教育的状况。截止一季度，广州3家大型美 容学校的招生总量为1300多人，比去年同期的1500多人略有下降； 与1997-1998年各家美容学校招生人数均接近2000人相比，则下降 幅度很大。 四川与湖北：涨跌互现，各有千秋 四川3家美容教育机构2009年第一季度的招生总量为1200多 人，较上年同期增长约200人，增长率超过10%。因为各个学校设置 的专业不同，招生人数亦有所不同，可比性不强。四川国际标榜职业 学院院长耿兵说：“我们学校的教学分大专和短期培训两类，去年一 季度的短训招生人数约600人，今年一季度略有上升，约800人。而 大专班前年的招生人数是600人，去年增加到1200人。总体情况不 错。”四川美琪美发美容学校唐德高校长则表示，美发类生源的波动 不像美容类那么明显，美琪的研修班最多时一期有80多人，少的时 候有十几个。而招生情况最好的年份是2004年，包括美容、美发、 化妆等各类学生共有1500多人。虽然今年的招生情况比去年好，但 和前年相比还是有差距。蒙妮坦美发美容学院四川分院院长刘丹认 为，1999?2003年是学校招生状况最好的时候，此后生源开始走下 坡路，虽然今年较去年有所回升，但对于造成总体下降趋势的原因， 则非常难以确定。 西安：总体平衡，下降有限 招生量应按新学年的整体数目来算，也就是2009年的招生量应 该从春节过后开始核算，这样才具有代表性。2009年2?4月两家大 型美容学校的总招生量约为1500人，较去年同期减少了 100人左右. 上海：相对平稳，差异不大 据上海/北京毛戈平形象