广西财经学院学生网络购物市场及其倾向调查报告.docVIP

本校学生网络购物市场及其购物倾向调查报告 PAGE PAGE 11 本校学生网络购物市场及其购物倾向 调查报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 一 调查方法说明 1 二 本校学生网购经历及其原因分析 2 三 本校学生网络购物产品及途径选择 3 四 本校学生对网络购物的态度和看法 5 五 总结与建议 8 附录1 10 本校学生网络购物市场及其购物倾向调查报告 [摘要]大学生是市场庞大而活跃的消费群体，其对市场的敏感程度使他们往往扮演着引领社会消费趋势的角色。随着时代的不断发展，网络购物这一新兴的消费形式以其方便快捷、物美价廉等特点悄然在大学生日常消费中占有了很大的比重。通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生的消费构成以及对网购的接受程度及消费特征，并了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况。 [关键词] 大学生 网络购物 建议 网络购物是一种新兴商业模式，因其便捷、经济等优势及网络的快速发展，在全国得到了迅速普及。经过多年的经营与实践，已没有人再怀疑我国网络购物会成为互联网应用的一个重要方面，也不会怀疑网络购物的巨大市场规模和美好发展前景。在我国，大学生是市场庞大而活跃的消费群体，其对市场的敏感程度使他们往往扮演着引领社会消费趋势的角色。又由于大学生群体的计算机水平和文化水平相对其他同龄人较高，思想意识也比较前卫，容易接受新鲜事物，因此，受网络影响最深的，莫过于有较高文化层次的大学生。随着时代的不断发展，网络购物这一新兴的消费形式以其方便快捷、物美价廉等特点悄然在大学生日常消费中占有了很大的比重。因此本文专门针对本校学生网络市场及其购物倾向展开调查研究，并运用市场调研统计方法对本校学生网络市场及其购物倾分析，从而了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况，并简单的分析大学生网络购物市场发展趋势。 一 调查方法说明 （一）调查目标、对象及其意义 本次调查针对本校学生的网络购物情况，于2011年4-5月期间随机访问在校学生600人，发放问卷实施调查。此次调查按随机原则采用配额抽样调查的方法，在我校本科12个系分别随机抽取样本50个，即向各系发放配额问卷50份。 调查的内容涉及本校学生网购经历、本校学生网购的原因、本校学生网购比例、本校学生网购产品及途径的选择、本校学生对网购的态度和看法等5个大方向内容。通过此次调查有助于了解大学生网上购物情况，从中分析当代大学生的消费构成以及对网购的接受程度及消费特征，并了解当前大学生对网上购物的看法、态度等状况。 调查受到了本校学生的积极支持，发放600份问卷，回收501份，无效问卷0份，有效问卷501份，回收率为83.50%，有效问卷率为100%。 （二）调查方法说明 本次调查的对象是在校学生，本次按随机原则采用配额抽样调查的方法，在我校本科12个系分别随机抽取样本50个，即向各系发放配额问卷50份，这样避免了抽取调查对象过于集中化的现象。通过利用大课间时间分派调查员到各系教室及楼道向各系学生发放调查问卷，现场调查填写，当即收回，确保调查问卷的有效性及回收率。在受访者填写问卷时，根据填写情况，对网上购物有较深经验的学生进行再次深入的了解。 二 本校学生网购经历及原因分析 随着经济的发展，网络购物逐渐重放异彩。网络购物正在以前所未有的速度发展,而因为大学生对新事物好奇及接受力强的特点。这种新的购物方式已经逐渐深入到大学生的生活,并且受到越来越多的人喜欢。那么，针对本校学生来说网络购物发展现状以及又有着什么样的发展潜力。对此我们就本校学生网络购物进行了简单的发展状况分析。 （一）本校学生网络购物的发展现状 在本次调查中有71.46%的同学有过网购经历，表明网络购物在本校同学中是比较普遍的现象。而有28.54%的同学没有网购经历。而在没有网购的同学中62.46%近期有网购的打算，由此可见，大学生对网购有较高的热情，大学生的网购市场潜力巨大。 从图2-1-1中课看出不网购的同学中有27.57%担心产品的质量没有保障，有23.06%对网站和卖家不信任怕受骗，有34.35%网址支付不安全，购买程序太繁琐，还有少部分是因为物流配送等方便的原因没有选择网购。 （二）网络购物的金额 1、本校学生的消费金额 一般认为，收入是影响消费的主要因素，收入是消费的基础。那么对于网络购物消费者来说，收入是否对其有一定的影响。大学生的经济来源基本都是源于家庭的提供，每月除去日常伙食之外可用于消费的金额很大程度上决定了大学生网络购物能力的大小。其数据统计如图2-2-1： 其中大学生每月除去日常伙食之外可用于消费的金额100-300元之间的比例较大，而100元以下的只有10.98%，说明本校学生的可控消费资金还是较为宽裕的。 2、网上购物的每次平