《营销心理学》项目五掌握群体关系.pptx

项目五 掌握群体与消费心理的关系 NO.1 知识目标：掌握参照群体的概念、分类、及其对消费者行为的影响；理解社会阶层的概念及特征，了解不同社会阶层的消费行为特点；掌握家庭的概念、类型及家庭生命周期，了解其消费侧重点及家庭成员在消费过程中所扮演的角色，理解家庭生命周期不同阶段的消费特征；掌握不同性别、不同年龄阶段的消费者群体的消费心理特征。 能力目标：掌握群体对消费行为的影响方式，能够把握不同类型群体的特点，对不同社会阶层、不同家庭生命周期阶段、不同年龄阶段、不同性别的消费者行为进行预测并有针对性地采取相应的营销策略。 【学习目标】 NO.2 利郎男装形象代言  1989年著名电影明星李默然为三九胃泰做最简单的宣传，开启了明星代言的先河。随着市场经济的日益开放自由，明星代言曾一度成为企业快速打开市场的法宝。但不是所有代言企业在打响知名度后就能够经得住市场的考验，而明星的绯闻满天、以及各种不确定性也给企业品牌带来诸多伤害，以致一度明星代言对企业品牌的作用力和吸引力锐减。而今，品牌企业在选择代言明星时则尤为谨慎。 影星陈道明给人的印象温文尔雅，事业巨大成功的背后，让我们体味出的却是那种不简单的简约风格：对媒体的淡漠，对炒作的无语，对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中，都隐含着一种不平凡的智