叶茂中策划：外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实资料.docVIP

叶茂中策划：外星人劫持赵本山——北极绒电视广告创作纪实 与赵本山有缘 　　“用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样？” 　　当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一反应就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚甚至于有些老土的形象已深深地扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很适合的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为21世纪高科技产品，所要传达给消费者的是高科技、年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。 　　吴、高两位老总听了我们的观点后也感觉用赵本山不妥，决定先搁下来再觅佳人。经过两天的筛选，决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力。特别是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”与我们的广告定位是那么的吻合，真是再合适不过了。就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。 　　事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。 　　接着，赛洋公司又提出能否请宁静夫妇出面演绎北极绒品牌。联络后，宁静档期也排不出。