刘东明移动互联网时代的创新营销课程大纲.docVIP

刘东明移动互联网时代的创新营销课程大纲 【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询 【课程特色】1、实战经验 2、实务管理 3、案例丰富 4、实用理论 5、互动性强 6、深入浅出 7、逻辑性强 8、解决难题 9、实际效果 一、移动互联网未来大趋势 趋势一：线下商户借助移动互联网翻身移动 趋势二：互联网巨头对移动互联网的投资并购继续延续 趋势三：深度融合，传统互联网企业加快移动互联网布局 趋势四：互联网创新应用将大量涌现 趋势五：社交成为普适版块，solomo持续火爆 趋势六：娱乐性将成为智能手机的第一大应用 趋势七：入口之争仍将继续激烈 趋势八：移动支付将获得突破性进展 趋势九：手机安全市场借机快速发展 趋势十：云计算布局渐现雏形，移动互联网云端时代即将到来 二、移动互联网应用模式概览 （一）O2O电子商务模式 （二）内容分享模式 （三）移动互联网工具软件 （四）游戏应用 （五）手机物联网 三、新媒体引发四大营销变革 1、被动到主动：媒体社会化改变消费者地位 2、大教堂到大集：市媒体社会化改变传播模式 3、AIDMA 到AISAS：媒体社会化改变消费决策模式 4、打猎到钓鱼：社会化媒体营销模型 四、移动互联网时代的创新营销 （一）微信营销，长生剑 1、微信定位——联通沃妹微信解密 2、增粉秘籍——男人靠摇，女人靠漂 3、微博、微信双微联动——凡客微信之路 4、微信电商——打通微信电商任督二脉 6、梦幻CRM——杜蕾斯人工陪聊“谈性说爱” 7、高级应用——南航微信值机 8、微信推广——创维云小子微信 （二）二维码营销，有码神器！ 1、免费二维码制作 2、二维码创意设计——健力士黑啤 3、彩码时代来袭——洛杉矶旅游局 4、“全介质“二维码，无处不码——阳光二维码 5、如何激发扫码——李维斯码人肉传播 （三）网络硬广告，七星碧玉刀 1、五大创意互动按钮,让10万广告费看起来向100万 ①鼠标；②声音；③键盘；④视频；⑤环境媒体 2、广告的尾轮传播与自发传播 （四）微博营销，多彩孔雀翎 1、微博的前世VS今生VS趋势——微博花开二度2、超越粉丝——快速吸纳、精耕细作粉丝团3、微博营销的核心运作要点——微博营销十大模式4、微博营销免费工具——工欲善其事，必先利其器5、如何打造企业微博专属形象——潘石屹与soho微博6、客服如何处理1.5万条私信——解密小米手机微博招式 7、如何打造微活动，——情动心弦，雪佛兰时光巡礼 8、微足迹，大数据——新浪阿里爱的结晶 （五）网络视频营销，风火流星锤 1、视频营销困境破局 2、十大病毒种子——故事、娱乐、热点、公益、猎奇、情感、sex、知识、利益、明星 3、众包，帮你节省视频营销成本100万——光大银行视频全民运动 4、内容到格式——“陈欧代言体“长腿自己跑！ 5、免费视频——视频免费大狂欢 6、视频全域营销解读——肯德基壶物火鸟（艾菲国际营销奖2012香港最高分） （六）博客营销，清秋如意钩 1、博客营销前世今生 2、博客营销招式 3、名人博客： 华晨骏捷博客style 4、话题博客：ING（世界500强保险）如何引爆白领话题 5、博客互动：徐静蕾老徐带你抢沙发 （七）APP营销，“掌”控乾坤 1、什么是APP营销——与LV一起漫步 2、如何在APP中植入广告——杜蕾斯宝贝如何拉升销售 3、如何利用APP与消费者互动——品客薯片乐队 4、如何运用APP打造电商平台——手机电商，正在发生的未来 （八）搜索引擎营销，生死判官笔 1、SEO启蒙知识 2、SEO的4大步骤； 3、网站结构优化的11要诀； 4、选择关键词“行于5步”； 5、网站内容优化的4大心法； 6、外部优化的5大攻略。 （九）游戏植入IGA，六脉神剑 1、场景植入——奥巴马竞选广告2、道具植入——街头篮球爱上nike 3、游戏广告到广告游戏——Dior游戏诱惑 4、RV虚拟现实交融——《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会5、游戏电商——必胜客无尽的任务 6、绝对现场——碧浪完美去渍 （十）网络活动，航空母舰 （一）网路活动的流程与步骤：做势 悬疑 引爆 续传 （二）投入整合，软硬兼施 1、空军战队 硬广，高空拉动；新闻，组合升位；活动，焦点聚合 2、海军战队 微博，深度互动；论坛，协助扩散；视频，激发转播 3、陆军战队 网页优化，信息留存；网络联盟，效果补养 （三）传播渠道整合：线上线下，协同营销 （四）关联行业，合纵联横 （五）宝马沙漠怪圈、最美丢本MM （十一）融媒体 1、移动互联网+户外广告 2、移动互联网+平媒 3、移动互联网+ 电视媒体 4、移动互联网+线下活动 五、移动互联网电商运营 1、运营策略 （1）数据采集：运