第四讲传媒产业的产品(2)36.ppt

（二）各类别物理特性 1、各类别内容产品物理特性 2、各类别广告资源物理特性 1、各类别内容产品物理特性 报纸内容产品： 优点： 一、??便携。 二、阅读自由度大。（阅读时机、时间长度、内容选择） 三、可保存，使读者能反复阅读，事后查阅。 四、可有深度。（符号简单可直取意义） 不足： 一、? 时效性差。（实践中最快相隔半天） 二、 受众面不如广播、电视等广。 三、形式上不如广播影视的生动、有感染力。 期刊内容产品： 具报纸一切优缺点、部分程度上更甚，如； 优点，相比于报纸： 保存性更强； 可更有深度； 不足，相比于报纸： 时效性更差。 另： 专门性强，满足群体的阅读偏好； 一般制作精美。 广播内容产品： 优点： 一、时效性强。 广播的制作、播出程序简单； 可随时插入播出； 传输速度。 二、传播不受地理因素限制。 地理因素——交通条件等。 三、适合情感沟通。（“情感沟通工具”、“心灵旅伴” ） 语言感性。 另，接受私密性。 四、接受门槛低。 五、比较便携。 不足： 一、收听自由度较低——按排定顺序收听。 二、不利于深度诉求或传播复杂信息——转瞬即逝。 第三，信息辨别力差——同音异义字易生歧义等。 电视内容产品： 优点： 一、生动，吸引受众。 二、接受门槛较低。 三、信息量大。 电视的图像——文字、声音等很难简洁表达。 不足： 一、接受自由度低——按排定顺序。（传统电视空间固定） 二、不利于深度诉求或传播复杂信息——转瞬即逝。 互联网内容产品： 优点： 一、符号丰富。 “多媒体”。 二、可保存性强。（下载） 三、时效性强。 制作、发布程序简单； 可随时插入播出； 传输速度。 四、互动性强。 不足： 接收需有一定物质基础（设备）及技术水平，接受门槛高。 图书（无新闻） 与报纸、期刊比，保存性更强、更有深度。 电影（无新闻） 内容产品是一种艺术品，艺术性运用各种视听技巧将图像、声音、文字等符号组合起来 传递一定情感和思想——感染力最强。 不足——难以进行深度诉求。 通讯社的内容产品： 面向传媒而非直接面向受众，一般也比较注重时效性。 ？：市场上四大传统传媒内容产品各自特点？（物理特性+社会特性） 报纸 期刊 广播 电视 柱形图（2005 中国四大传统传媒 广告收入） 饼图（2005 中国四大传统传媒 广告收入） 当前各自特点： 报纸：有深度+便携+价低+全面+权威+（传统阅读习惯） 期刊：专门性+制作精美 电视：生动、吸引受众+接受门槛较低 广播：便携+适合情感沟通（+交通工具独特优势） 2、各类别广告资源物理特性 报纸广告资源 第一，广告接收不具强制性，往往有“跳读”现象。 第二，只要阅读广告，则讯息接收较深入，可对广告讯息有较完整理解——使其适合产品关心度高、须理性选择、信息量大而复杂的广告。 第三，受众有一定文化水平。 第四，报纸多针对城市发行，一般来说，受众的消费能力较强。 第五，在受众心目中权威性较高。 第六，制作简便，且能在短时间内调整广告内容，给广告主较大灵活性。 第七，报纸有一部分是家庭订阅，这部分一般报纸传阅率高、精读率高、背后的消费量大。 第八，能延续广告效果——可保存 以供查阅 。 第九，创意表现能力较差。 期刊广告资源 第一，??阅读关注度高。——单价较高、内容专门性强。 第二，??广告针对性强。 第三，?制作精美，可承载视觉形象要求较高的广告。 第四，可运用如连页、折页等特殊形式延展版面空间，增强广告效果。 第五，能延续广告效果——可保存 以供查阅 。 第六，单价较高，可过滤读者。 第七，出版周期长，使广告出现周期比较长。 广播广告资源 第一，?? 保留性差，较难建立记忆。 第二，?? 接收有强制性。 第三，关注度不高——“伴随性收听”行为较多。 第四，可使受众产生“无意注意”——伴随性收听过程中（“无意”），偶然注意到（“注意”）可对广告产生记忆。 第五，创意冲击力较轻——在广告露出频次上要求较高。 第六，适合刊登感性诉求力强的广告——符号可感性表达。 第七，与电视相比，由于无图象，注意不要使听众收听后对产品印象与现实差距过大。 第八，实践中，电视收视高峰，往往是广播收听低潮。 第九，可作电视广告的有益补充。 （电通） 第十，制作比较简单，成本较低。 第十一，未来有发展空间——车载广播的存在，汽车、火车等交通工具的增加。 第十二，逐渐由家庭化接收向个人化转移，使其受众组成发生变化。 第十三，广告讯息容量较少（受时间限制）——。一般适宜产品关心度低、信息量不大且（内涵）简单的广告。 电视广告资源 由于物理技术方面的原因，电视广告资源具有广播广告资源的一、三特性，同时，还有： 第一，?? 创意表现能力强——冲击力强。 第二，家庭