广告心理学串讲1.pptxVIP

WWW.SUNLANDS.COM 广告心理学（00636）目录一 绪论九 广告效果测评理论及方法二 广告的吸引力与注意策略十 网络广告的品牌形象传播效果研究三 理解广告信息的知觉基础十一 环境因素与广告四 广告传播高效率的记忆策略十二 儿童与广告五 广告创意中的想象与认知策略的运用十三 品牌效应与品牌建设六 广告说服与态度改变十四 品牌形象与品牌资产七 广告理性诉求的需要基础十五 企业形象与形象策略八 广告的情感诉求十六 品牌建设和广告作品个案点评考试题型第一章绪论第一章 绪论 心理的科学观一、心理是脑活动的产物，反映了客观现实 【选择、填空】脑人脑心理是 的活动的产物，心理活动的器官是 。心理是 的反映，不同的人在认识客观对象的过程中会表现出不同特点。客观现实 心理的科学观二、心理过程与个性心理特征 【选择、填空】气质心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异性格对现实态度和相应的行为方式上的差异能力标志人在完成某种活动时潜在可能性的特征习题小站【单选】1. 心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为（ ） 1307A.气质B.能力C.注意D.思维习题小站【多选】2.心理现象中的个性包括( ) 1304A．心理个性B.个人情感C.个性倾向性D.个性心理特征E.记忆习题小站【多选】3.以下关于心理现象的说法中，