传立媒体甄稀度媒介策略方案模板.ppt

北京户外媒体选择原则：核心人群聚集区域+高接触媒体+强视觉冲击 CBD 朝外 王府井 重点商圈 主干道 10号线 1号线 2号线 5号线 6号线 中关村商 圈/大学区 金融街/ 西单商圈 北京地铁媒体高接触度且高偏好，表现最佳 甄稀核心人群以CBD商圈密度最大，尤其是工作日期间更为聚集 数据来源：CNRS 2015，北京，F26-35月收入8000+ 接触度% 偏好度% 户外形式选择：国贸地铁墙贴，精准覆盖，大视觉告知 * 媒体站点：人流量较大的地铁换乘站 媒体类型：大型墙贴 出行时间高效覆盖，提升消费者记忆度 大视觉冲击，提升能见 电视媒体选择：高收视卫视+地方台+高接触高偏好热门栏目 选择北京卫视为主，地方影视、文艺（生活）频道为辅，通过剧场、综艺类栏目，提升甄稀能见度 频道：占据甄稀人群高收视频道 栏目：选择甄稀人群高接触/偏好栏目 接触度% 偏好度% 收视率% 北京卫视收视表现最好，2016年上半年收视表现突出，遥遥领先，建议选择 数据来源：CSM 人群：F26-35 市场：北京 数据周期：2014.12016.6 数字电视选择：北京歌华有线视频内容贴片广告补强传播 选择理由 数字电视高学历、高收入的特征，与甄稀品牌契合度高 歌华有线在北京覆盖率超过80%，可满足甄稀传播需求 投放灵活，且有第三方提供数据监测 广告形式 歌华有线 开机广告 5秒静态 视频内容贴片 30秒广告时间 专题页面赞助 静态　 广告品牌专区 静态，无数量限制　 在点播/回看节目前播放，广告无法跳转、无法关闭 一般为1到2个前贴TVC 时长15/30秒，不可点击 由秒针提供第三方数据监测 建议选择视频内容贴片 相对于其他形式，可声画结合，动态展示，信息量更大，更易引发消费者关注，提升品牌信息有效曝光 媒介投放行程 传播 规划 能见度传播 3-4月 6月 5月 销售预热期 销售旺季 7月 8月 户外：国贸地铁换乘站大型墙贴 电视：北京卫视为主，影视、文艺（生活）频道为辅，选择剧场、综艺类栏目+歌华有线视频内容贴片 户外：高端写字楼楼宇液晶广告 移动端：美团外卖APP合作 消费提醒 网络：贴合热门网综网剧，投放视频贴片/创可贴广告 促销转化 517吃货节：甄稀请你吃霸王餐 影院合作：甄稀凭票优惠观影活动 我们的媒介传播战术 消费提醒 声量制衡 促销转化 贴合消费者每个食用场景 利用最佳形式不断重复刺激消费 精准定位重点市场和目标人群，针对核心消费者进行媒介传播，保证与竞品声量制衡 利用线上线下整合传播 通过高端合作保证品牌质感 精准定位核心目标消费者 精准投放消费者高接触媒体 抓住消费者每一个食用冰淇淋的场景和时间点，选择最佳形式和时机出现，不断进行消费提醒 价值促销而非价格促销，通过与高端媒体深度合作，一方面可保证品牌高端形象，同时也提振销量 下班回家/周末宅在家休闲时间 午餐/下午茶时间 她们什么时候会吃冰淇淋？ 虽然吃饱了，但总觉得还想吃点啥！ 下午茶时间，来盒冰淇淋吧！ 看电视剧的时候总想吃东西，该囤点零食了，吃啥呢？ 她们下班之后（周末）都在干什么？ 接触度% 偏好度% 她们什么时候看电视视频 除了购物/查资料，甄稀消费者休闲时间主要在看网络视频 她们观看视频的时间主要集中在晚间18点-22点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 24点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 24点 工作日 休息日 数据来源：CNRS 2015，北京，F26-35月收入8000+；群邑山海今-2015年媒介趋势报告 锁定不同媒体触点，在每一次需求时出现 下班回家/周末宅在家休闲时间 午餐/下午茶时间 楼宇液晶 精准锁定高端写字楼 美团APP 白领订餐必备 PC/移动端网络媒体 目标群接触度最高的媒体形式 贴合目标人群，全部针对高端消费者进行宣传推广 恭喜您！ 线下扫描包装二维码进入H5 刺激消费者直接购买 午餐/下午茶时间 首页banner广告（免费）进入H5 美团外卖合作：免费提供“犒赏自己有惊喜”活动奖品——点餐代金券 犒赏自己，还有惊喜 进入活动页面摇奖 可到外卖平台 兑换使用 有机会获得外卖 代金券 刺激消费者直接购买 高端写字楼内楼宇液晶： 独占模式，TVC+活动互动，如“摇一摇”参与“犒赏自己有惊喜”活动 TVC播放时，使用微信“摇一摇”，进入活动参与页面 参与信息告知：打开微信摇一摇，参与“犒赏自己有惊喜”活动 扫码不同屏幕，了解活动参与信息，互动有奖 午餐/下午茶时间 刺激直接购买或激发囤货需求 宅在家休闲时间 刷剧想吃零食的时刻： 贴合优质IP内容，看剧的每时每刻都在诱惑她的味蕾 东鹏特饮案例 “视频贴片” 针对核心目标人群精准推送 覆盖