大卖家-直通车训练营1-《推广策略 选款与初始投放》.高级电商操盘师.pptx

大卖家直通车训练营–推广策略，选款与初始投放做不好的原因为什么你的直通车做不好？内功问题未解决，搜索转化率不高死因1拍脑袋决策，错过市场先机死因2选款错误，点击率一直上不去死因3技术问题，没有发挥直通车的价值死因4别神话直通车，直通车只是一个辅助工具直通车实战训练营目的大卖家直通车实战训练营，避免盲目开车，学会测款，进一步螺旋，抢占市场先机，用一样的花费做到更好的效果请确保已经学完流量训练营以及转化训练营，请安装Office2010。建议提前学习大中卖家直通车理论课，上课地址在/后台，作业提交至2880397834@。邮件命名为：“大卖家直通车+课程名词+作业+学号昵称” 课程目录课程安排从选款测款，到选词，出价，质量分的优化，数据判断做决策，以及最新的直通车信息都有一一讲解。一、推广策略建议不同类目的侧重点有所不同二、市场分析以及选款研究战场针对季节性产品的市场分析如果有明显季节性的产品，建议做如下市场调查，目的主要是获得两个信息：市场容量以及产品的生命周期更专业的市场分析课程参考中卖家理论课研究战场第一步 打开工具箱的运营精灵1研究战场1第二步 登陆生E经，选择我们的二级类目，把属性成交量分布过去一年的数据导出来 324属性选择我们可以把控的关键属性便可以，尺码货号等属性信息没用就不用导出来 576研究战场23第三步 导出的Excel表格全选内容插入数据透视表，按下一步1研究战场第四步 拖动各个报表字段到右下角研究战场报表筛选选择属性列标签选择属性值行标签选择年月数值选择成交量研究战场32第五步 插入切片器，选择属性，属性值，以及年月415研究战场23第六步 点击任意数据源，插入折线图1研究战场第七步 点击各个属性值以及了解市场容量最大的属性，以及不同子产品的生命周期完整的市场分析以及运营计划课程参考中卖家理论课选择1-3款主推款1 现有产品中优先考虑属性市场容量大的产品2 转化率比较高的产品3 有螺旋上升趋势的产品在市场爆发之前积累销量人气！下滑的产品不考虑三、初始投放实操1启动主推款计划，命名为“直通车训练营主推计划”，日限额设置300元实操2新建宝贝推广实操3选词：超级快车打开快车网 http://985.so/bjgqhttp://http://985.so/bjgq985.so/bjgq，把宝贝链接复制进去,选择加力推广实操4选词预览依据链接的类目、属性、文本、性别、年龄、地域等特征把有展现量的关键词推荐出来实操5筛选卖点，最终选择点击数比较大的20-30个长尾词（点击率过低的过滤）实操6标题直接套用快车网的推荐标题实操7什么关键词都不用添加,不启动宝贝定向，点击完成实操8点击添加关键词，把快车网的词添加进去，适当补充下转化包适合的关键词，选择市场平均出价*120实操9全选关键词选择精确匹配实操10质量分太低的删除实操11设置投放平台不投放定向推广站外投放设置为30%实操12设置投放时间选择行业模板依据客服的上班时间依据人群特征做微调实操13设置投放地区去除港澳台与国外，依据运费考虑是否剔除偏远地域快车优惠链接老A电商学院 - 超级快车 的合作团购价：?最高级版本： 四引擎?最低价位：3.3折， 原价299元，现价：99元?订购链接：/mB7lGby/mB7lGby?(每旺旺限购一次) 作业按照教学流程操作一次1 选择主推的理由（生E经转化率，或者文字描述）2 截图关键词界面mailto:作业提交至ztczhenduan@126.com作业mailto:作业提交至ztczhenduan@126.com提交至2880397834@。邮件命名为：“大卖家直通车+课程名词+作业+学号昵称” 继续战斗穷不学习穷不断，富不学习富不长今天开战！谢谢观看