网络自制剧媒体发布版幻灯片.pptx

2016网络自制剧行业白皮书 简版;;;1.1;1.2;;自制剧盈收主要由广告、用户付费、衍生品开发、版权销售构成。网络广告的增长率虽整体上呈下降趋势，但广告收入依然占自制剧收益的半壁江山。未来视频网站广告业务营收占比将呈萎缩之势，会员付费业务营收占比有望持续上扬。;为实现影游等各方面深度开发，除购买单个IP外，视频网站纷纷投资“源头”，应对头部IP价格虚高且买无可买的局面。 腾讯整合盛大文学、腾讯文学成立阅文集团，成为目前国内最大的IP源头；爱奇艺也宣布成立文学版权库。;平台;总时长（单位：分钟）;产量（单位：部）;;视频网站自制自播，省去了发行费用，通过预判同期是否存在资源争夺，既可以灵活调整上线时间，也可以集中推广资源，提高主打自制剧的宣传推广力度。;在网台联动的关系形成初期，电视台以大众注意力为优势资源，成为权威的播出平台，???于连续剧传播的中心位置；而随着视频网站身份和功能的转变，网、台之间的关系进入调整期，双方互动逐步深化，资源整合的效果不断提升，视频网站的优势地位开始显现。;原因：受众由传统观众向用户身份转变，对内容品质的要求不断提升，倒逼整个行业向优质内容为王的时代进发；视频网站历经两年自制洗礼，资金充足，资源整合能所提升，同时积累了面向年轻群体生产内容的丰富经验。 特点：受众以年轻群体为主，题材与类型倾向于满足年轻人的观看需求，关注他们的情感、成长和话题，与传统的家庭伦理剧形成明显差异。 资源配置：或以出品方的身份参与项目的投资、制作、宣发等各环节，或通过“以投代购”的方式获得独家网络播出权，或考虑全平台播出。;自制剧发行是指其上线时间。 自制剧模式使视频网站集投资方、发行方、平台方于一身，对于单个的自制项目，可以实现投资可控、拍摄制作周期可控。整体来讲，视频网站正式立项后，可以综合各因素确定其最佳上线时间，实现集中引流，以创造最大单剧价值。 自制剧档期是指其更新周期。 有别于电视线性的播放模式，网络自制剧上线后不存在主动下线的问题，受众可以随时观看。但自制剧播放量在更新周期内会保持固定增量。通过观察监测期内完成更新的自制剧发现，停止更新后，自制剧播放量极速下降，此时意味着自制剧档期即将结束，而对于会员差异化排播的自制剧来说，这同时意味着赢利周期即将结束。因此对于播放量表现较好的自制剧，可以通过及时推出续作、番外版等方式适当延长更新周期。;年轻群体，特别是学生群体为自制剧受众最主要的组成部分，暑期是学生一年中休息最长的时段，也是观剧注意力最集中的时段，因此形成了自制剧黄金档期。 与电影暑期档不同，上线自制剧数量并不是最重要特征。为寻求注意力资源的匹配，实现单剧流量最大限度爆发，视频网站往往会将一年中的重点项目放在黄金档期中排他性地播出。;;25.73;2015年，25部改编自IP的自制剧共吸引了196.40亿的播放量；2016年前八个月上线的23部IP改编剧已经吸引了238.67亿播放量。从整体来看，全网28.71%的IP改编剧收割了82.43%的播放量，可见IP剧具有惊人的引流效果。;0;高额投资;7月11日上线;;12月13日 上线;职业及受教育程度;;相比演员阵容、热门小说改编，网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响最大，可见受众对于网剧的质量要求越来越高。在所有影响因素中，导演的知名度影响力最低，侧面反映出网剧市场中知名导演较为稀少。;5.8;;;截至2016年底，网络自制剧市场总体规模将达到 248部 116743分钟 以受众平均每天观看2小时网剧计算，网剧的市场容量仅为43800分钟 网络自制剧市场在2015年就已达到饱和; 更精准的定位 更细分的受众 ;北京新传智库科技有限公司 地址：北京市朝阳区高井甲10号传媒精英总部602 官方网站： Tel：+86-10-8576 8650 Email：xinczk@