SNK媒介策略部完美Touch媒介策略演示文稿.pptx

完美《Touch》媒介目标 广告放大系数：通过品牌曝光及用户口碑建设，使得具有直接转化效率的收口型广告资源及自然新增收口效率最大化。一个公式一个概念广告放大系数总注册数硬广引入数广告放大系数越大，说明品牌曝光以及用户口碑建设越理想。但在营销中，会有方方面面的因素影响着:同期竞品公测期音量推广节奏广告创意素材质量产品品质运营策略 2014年 《Touch》 用户目标制定媒体带入用户分解总预算目前市场获取用户成本总用户带入量影响因素影响比重占比影响力评估最终评估推广节奏20%16：预热阶段缺少蓄热点及高点显得预热过长Touch影响力评估为86分，属于一款A+级手游产品具备较大市场优势公测期音量20%19：预算丰沛广告创意素材质量20%18：美术精美产品品质20%18：完美出品，品质可靠运营策略10%8：完美自身运营团队，经验丰富同期竞品10%7：5月上旬，暂无强劲竞品S级90-100分A+级70-89分A级50-69分B级30-49分营销指标推导 一次成功营销的广告放大系数为2《Touch》具备良好的影响力评分及较为丰沛的预算此次公测，我们目标要达到的广告扩大系数为：2.5-3最终获取总用户数为200-240万*含以联运方式接入渠道带来的用户数营销指标推导目标用户触媒分析19:30: 终于回到家了~今天过得不错11:40: 看了半天数据…客户说不停…邮件发不停…..中午吃什么呢？17:30: 快下班了！快约人吃饭~~High Energy9:00: 上班的路上真不容易15:50 为什么下午这么漫长啊~看看别的20:15：最近《我是歌手》挺红的，打开电脑看一看，连续剧更新了吧…打盘游戏吧。13:30:中午休息休息，看看热门视频，家里的水管坏了找师傅来修一修7:35: 今天天气不错，起床之后看看昨晚大家都说了什么22:30: 亲爱的..晚安. 都市白领生活轨迹与媒体圈Low Energy7pm - 8pm8am - 10pm10pm - 12pm12pm - 2pm2pm - 4pm4pm - 6pm6pm - 8pm8pm - 12pm目标用户触媒分析23:15：夜深了，游戏热情仍未退，不过也可以看本书。20:15：连续剧更新了吧…寝室里一起宅。19:30: 吃完饭，网吧团战开始啦。。。18：00: 肚子好饿，吃点什么呢？。。。LOW Energy16:30 去图书馆、运动场或者超市吧。。10:20: 课间休息一下，嘿嘿，偷偷玩一会儿文学、音乐、视频、游戏、动漫、。。。8：30 听着歌上课去。13:30:中午休息休息，看看娱乐2:30: 亲爱的..晚安. 7:35: 今天天气不错，起床之后看看昨晚大家都说了什么 和查查今天上什么课？高校学生生活轨迹与媒体圈HIGH Energy8am - 10pm10pm - 12pm12pm - 2pm2pm - 4pm4pm - 6pm6pm - 8pm8pm - 12pm12pm – 7am7pm - 8pm网络消费者行为分析模型A-actionA-attentionI-interestingS-searchS-share关注兴趣搜索分享尝试合理的媒体细分关注兴趣分享搜索尝试S-shareA-attentionA-actionI-interestingS-search引发关注视频类媒体音乐类媒体移动类媒体动漫类媒体TOPAPP搜索积分墙网盟下载用户引入端游垂直门户手游游戏门户SNS社区微信微博百度贴吧营造口碑告知他人转发信息参与活动询问他人选择可最大化覆盖目标用户触媒视野、曝光效果强势的媒体，进行曝光宣传引发玩家对关注引发关注通过垂直游戏门户及社会化媒体 ，制造事件，话题，活动，通过长期软性配合及互动传播 营造品牌口碑效应营造口碑我们如何看待媒体曝光类媒体突出广告创意 提升品牌效应 适用于事件炒热和高曝光需求阶段PC及移动资源整合提升曝光酷狗美柚大姨妈口碑类媒体根据用户属性 深挖软性资源在公测前开始预热配合 公测开始后考虑费用追加或减少核心及重要玩家所在的垂直媒体及社区资源深挖泛受众用户社区化媒体集结贴吧效果类媒体限免大全immobi整合强势资源 优化收口效果 bilibili多玩YY17173PPS爱奇艺任玩堂唱吧力美苹果园集中投放于产品测试及上线推广期根据产品对资源进行价值评估合理配比收口媒体资源 优土口袋巴士Admob积分墙美颜相机SINA游戏我们如何判断媒体CPM效果类媒体主要包括第三方渠道 联盟 及搜索引擎拉新效果强 适合集中投放 百度关键字admob积分墙imobi91助手木蚂蚁豌豆荚限免大全+鲜柚社区口碑类媒体多为游戏门户 社区论坛持续曝光效果好 口碑效应强 金山电池医生贴吧178donews叶子猪曝光类媒体以影音 TOPAPP 社会媒体为主曝光效果好，转化适中52PK任玩堂g