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2015年01月全国高等教育自学考试试题 00641中外广告史 试卷 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）? 1.?（??）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。? A.悬帜广告?? B.悬物广告?? C.商品命名广告?? ?D.广泛流传的“买卖”?故事 2.?唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（）???A.旗帜广告???B.灯笼广告??C.悬帜广告??D.招牌广告? 3.?在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。 其中的酒旗是当时流行的（? ?）形式。?A.旗帜广告??? B.灯笼广告??? C.悬帜广告???? D.招牌广告? 4.?能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的。（? ??）?? A.《东京梦华录》?? B.《梁梦录·铺席》?? C.《梁梦录·茶肆》?? D.《清明上河图》 5.天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是?（??）?A．招牌广告???B．悬物广告 ?C．实物广告????D．标记广告? 6．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构是?（ ）??? A.中国广告协会 ????B．中国广告公会????C．中华广告公会???? D．中华民国报馆促进会。? 7．建国初期，上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿，取缔了国民政府的广告管理法规，公布了（ ?）?? A．《广告管理规则》???????????? B．《管理医药广告暂行办法》??? C．《中华人民共和国广告法》????D．《广告管理暂行条例》? 8.社会改造基本完成以后，哪一种广告取得了很大的发展？（? ?） ?A.广播广告???B.报刊广告?? C.海报和大字报??? D.橱窗广告? 9．根据中华人民共和国广告法规定，下列不属于违法行为的是????（ ?）??? A．某汽车广告声称其为全国同级别最省油车型??B．某新款名牌手机广告创意表现其造型时尚??? C．某药品广告中诉求治愈率高达90％? D．某烟草企业在电视台播出某品牌香烟广告? 10．1936年11月2日 ?A．美国????B．法国????C．英国????D．日本? 11.?在香港的广告行业组织中，最具有影响力的是（?????）。? A.香港广告商会???? B.香港华资广告业商会???? C.香港广告业联会??? D.广告商会? 12.?在香港的广告行业组织中，主要由报界媒体广告部组织的行业组织是（????）。? A.香港广告商会????B.香港华资广告业商会????C.香港广告业联会???D.广告商会? 13.?香港广告人才培养方式不包括（?? ）?A.资格认证培训??B.广告高等教育??C.暑期训练培训???D.在职人员培训? 14.?18、在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（????）? A.?ANA广告协会???B.广告联合会（AAF）?C.全国广播家协会（NAB）?D.美国广告代理商联盟（4A） 15.?最早认为广告经验和广告员是影响广告发展的两个关键因素的著作是（???）。? A.《新闻学》??? B.《中国报学史》??? C.《how?to?adverting?》?? D.《广告须知》 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题1.5分。共15分)? ????在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。? 1．我国唐代灯笼广告逐渐兴盛，下列属于灯笼广告出现的基础有（ ?）????? A商业贸易发达?? B出现商业夜市 ? C人们喜欢灯笼广告??? D具备灯笼制作技术?E．灯笼广告穷便夜间出行? 2．建国初期，各地加大了广告管理的力度，取缔了国民政府的广告管理法规，这一时期颁布的广告管理办法和法规有?（ ?）????? A．《广告管理条例》???????B．《管理广告商规则》?????C．《广告管理规则》??????? D．《广告管理暂行办法》?????E．《广播电视法》?????? 3．杂志广告在我国发展缓慢的主要原因有????（ ?）??? A．杂志广告印刷效果不好????B．杂志广告经营不力?????C．杂志太贵，读者少???????? D．中国人不喜欢看杂志?????E．广告界、企业界对杂志广告认识不足? 4．香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（ ?）? A.?跨国公司在香港设立的分公司。??????B．技术合作型的广告公司??? C.?华资广告公司??????????????????D．大陆在香港开办的广告公司???E．小型广告代理商? 5．美国政府对广告的监管严格，重点是