雅居乐新教材_惠州白鹭湖万亩大盘项目推广思想概念沟通案_183ppt_天橙资料.ppt

顶级山水豪宅的天下大势 有些人的生命是不完整的 山水人城 案名诠注： 本案名直观呈现项目的最大优势即环境优势与规模优势——山清水 秀，自成一城。 从哲学关联上来看，本案名还陈述了这样一种人居哲理：本项目环拥 白鹭湖，藏山水而小天下，以自然的方式进行诠释与演绎，人与自 然及建筑之间所形成的相互尊重的恰当尺度。 概念导入期 导示系统 销售道具 酒店用品 贵宾礼品 形象树立期 互动媒体创意 ， 形象墙 产品定位： 惠州白鹭湖旁15000亩以度假为主题，功能复合型超大高尚社区。 形象定位 中国戴维营式度假天堂 （Second City） 珠三角乃至中国戴维营式度假天堂与Second City的关系 由于前者在传播中不易记忆,故建议在前期推广中两者一起出现,当市场对前者认知基本完成之后,单以“Second City”出现即可。 美国人的戴维营： 美国总统度假地。在马里兰州北部，东南距华盛顿市113 千米。地处凯托克 廷山公园兰岭山脉山嘴上。休养地为一片景色优美的山林区，面积81公顷，四周有高度安全的围栏，不向公众开放。 1942年由罗斯福总统建立，称世外桃源。1945年由杜鲁门总统正式定为总统休养地。1953年艾森豪威尔总统以其孙之名改地名为戴维营。 Second City： 如果我们将第一城视为工作之城、创业之城、成就之城、财富之城、欲望之城的话； Second City 则是