服装店篇光环境与服装经营方案.pptVIP

收银台照明的目的： 一、提供收银员的工作照明 二、指引顾客迅速找到收银台 设计收银台照明考虑的因素： 一、光线柔和 二、照度显色性高 收 银 台 光 环 境 设 计 要 求 运用了一套窄光束的金卤轨道射灯完成了该区域，高照度、引导性的灯光帮助顾客和店员的活动和工作，并且柔和的灯光使展现出店员亲切的微笑，给付款的顾客留下了深刻的店面形象。有重点的灯光也会使店员感觉到被受重视，不知不觉提升了工作积极性。 典型案例 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 服装店篇光环境与服装经营方案 服装经营环境的基本因素 1）提供动感的，灵活的可控制的照明来诱惑顾客进入商店。 在服装经营中光环境运用的目的 2）在购物区引导他们，引起他们对特殊商品的关注，引领顾客完成购物流程，并无时不刻地传达出特定的气氛或加强购物主题。 服装经营光环境设计的价值 一、控制经营成本 二、 展示品牌价值 三、不说话的优秀销售员 四、 购买决策的催化剂 光 改 变 经 营 通过合理化的灯光布局、理性化的灯光开关模式，将电能的使用效率发挥到及至，从而帮助店主从灯具的第一投入成本（购买灯具）和第二投入成本（灯具及空调的电力成本）来控制了经营成本。 一、控 制 经 营 成 本 ZARA是个意大利知名品牌，这个品牌的广告销售策略不是依靠诸如电视、广播、报纸、杂志这些常规广告手段来销售自己的服装，而是通过遍布全球各地的ZARA品牌专卖店中极富有个性化的橱窗来为自己的品牌进行推广，而参与这一推广的角色中正好有灯光。 二、展 示 品 牌 价 值 ZARA专志店 灯光通过照明将服装有效率地照亮、反映出服装的款式和风格、体现出面料的质感、反映店内所独有的品牌文化、吸引和引导顾客进入服装店的各个区域完成整个零售过程，最终在消费者心中留下完美的印象，这就是灯光 —— 一个不说话的优秀销售员。 三、不 说 话 的 优 秀 销 售 员 从人们的各个感观对事件的吸收度来说，图像的效率远远大于声音。消费者在确定是否购买服装时，最主要的依靠视觉来确定是否满意，服装依托灯光的度、光强、照度、光色来抓住购买者的心理活动. 销售过程的开始是从商品如何从视觉上吸引消费者的。一个好的照明设计能引起他们产生购买欲望。然而，这一切均需要以消费者能评估产品的外观和质量，清晰地阅读产品相关信息，从而做出购买的决定。在这一阶段，灯光如何正确地反映商品也是很重要的。 四、购 买 决 策 的 催 化 剂 功能区域名称 照明方式 照明效果 橱窗 垂直照明、轨道照明 明亮、有鲜明的照明特点、满足日光的变化需求 门头 泛光照明、背光照明 醒目、特色、符合商业定位 店招 重点 醒目、高照度 通道 一般水平照明（可根据风格加入少许通道的重点照明光斑）、引导照明 在满足照明的基础上具有引导性、方向感 壁柜或柱柜 垂直照明、柜内重点照明 突出商品的全局化效果 展柜 柜内照明为主 见光不见灯 服装经营功能区对光环境的要求 功能区域名称 照明方式 照明效果 展架 垂直照明 展现出服装的细节 模特 垂直照明 展现出服装的真实感、动感 试衣间 水平照明 明亮、高显色性、防止反射眩光 收银台 水平照明为主，辅助垂直照明 高照度的体现增加收款的有效；给顾客引导性 形象墙 垂直照明+环境照明 鲜明的特点、体现商业形象 仓库 一般水平照明、垂直照明 方向感、立体感、明晰 办公室 一般水平照明 明亮、高效 员工休息室 水平照明 柔和、一个紧张工作后的缓冲区 商业经营服装类包含以下功能模块： 门面、店招、橱窗、通道、形象墙、壁柜、展柜、展架、模特、试衣间、收银台等。 服 装 经 营 光 环 境 的 设 计 门面是展示商品的通道。 门面照明要求能够顺利将顾客引向主要展示区或其他区域。 设计要点：抓住顾客的针对某种商品的消费心理及需求，提供与店内氛围相适应的门面照明；与周边的门面照明要有对比，不能一成不变，形成鲜明的特征。 门 面 光 环 境 设 计 要 求 典型案例 敞开式的店面形象，体现出店面设计师要将店内的商品、模特、布局充分地展现到身处街道中的顾客，店内的布局已经成为店面的一部分，仅仅采用四套普通荧光筒灯发出的微弱灯光弱化真实的店面，但实质上真正地烘托出店面的整体形象。灯光成了一种无声的语言。 店招照明的目的 一、吸引顾客眼球 二、突出品牌定位 设计形象墙照明考虑的因素： 一、强烈明暗对比 二、角度变幻出戏剧效果 店 招 光 环 境 设 计 要 求 明亮