第九章节市场结构理论垄断竞争跟寡头垄断资料.pptVIP

第九章 垄断竞争与寡头垄断市场 本章的地位和作用 现实中存在的大量市场更接近于垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头垄断厂商具有策略性行为，使其更具复杂性。 主要任务 研究垄断竞争与寡头垄断两种市场结构中厂商产量与价格的决定 学习目的和要求 1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征 2.掌握垄断竞争市场的均衡特点 3.了解寡头垄断厂商模型的不同类型 4 对垄断竞争和寡头垄断市场的评价 第一节 垄断竞争市场 一、垄断竞争市场概述 以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结构。 许多厂商出售相近但非同质的产品的市场结构。 垄断竞争市场特征 (1)市场中厂商数目众多（如至少有50-100家） 。多到每一个厂商都自以为可以独立行动，可以忽视其他厂商对自身利益的影响。 (2)产品存在差异。质量、包装、品牌、信誉等方面存在差别。产品差别 (3)厂商进入和退出市场的壁垒较低。 (4)信息较畅通，厂商对价格仅具有某种影响力。 产品产别是垄断竞争市场的重要特征 产品差别：是指同一类产品之间的差别 产品差异性把它和完全竞争行业区分开； 产品之间替代性又把它和完全垄断区分开。 厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向变化。 产品集团：生产相近产品的厂商的集合。 家电行业属垄断竞争行业——各家电生产厂家众多，又各具特色。 餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众多，各有特色。 服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出版、家电，食品饮料，酒类，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。 垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 二、垄断竞争厂商的需求曲线 两条需求曲线之间的关系 主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线陡峭 客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线” 主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味着主观与客观相一致，市场供求平衡 短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商数目的变化而左右平行移动。 垄断竞争厂商的收益曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡： MR（Q）=MC（Q） 此时的均衡Q又是d和D的交点所对应的Q。 当价格高于短期平均成本时，厂商有利润； 当价格低于短期平均成本时，厂商有亏损； 当价格等于短期平均成本时，厂商利润为零。 当价格低于平均可变成本时，厂商在短期内就会停产。 四、垄断竞争厂商的长期均衡 在一个垄断竞争市场上，如果厂商存在经济利润，其它厂商会由于进入障碍较小而进入该行业，这就导致原有厂商的市场份额下降，需求曲线向左移动，直到所有厂商的经济利润为零； 如果厂商有亏损，会导致部分厂商的退出，剩余厂商的需求曲线向右移动，直到企业的经济利润为零。 垄断竞争厂商的长期均衡条件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 五、非价格竞争 完全垄断厂商除了通过调整价格和产量实现利润最大化之外，还可以通过实施非价格竞争，如广告、售后服务、品牌打造等来谋求更高利润。 通过非价格竞争，可以提高自身产品同其他厂商产品之间的差异程度，即自身产品在市场上的垄断性。 垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己的市场销售份额。 通过改变产品的内在品质或外观形象等手段来强化产品差别。 而进行非价格竞争是要花费成本的！因此在非价格竞争领域，厂商仍要按照MR=MC的原则来进行生产。 关于垄断竞争企业的非价格竞争 A、非价格竞争作为厂商相互竞争的一种形式，强化了市场竞争程度，并且非价格竞争在一定程度上可以传达产品的信息，节约消费者信息搜寻成本，有利于消费者作出最佳购买决策，客观上满足了消费者的需求。此外，品牌打造的过程强调质量信息的传递，并对厂商起到激励的作用。 B、广告等非价格竞争手段会在一定程度上误导消费者，最终使消费者不能买到自己实际上需要且真正满意的商品。 第二节 寡头垄断市场 一、寡头垄断市场概述 少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的市场组织。 寡头厂商之间关系兼有竞争和串谋