第九章节垄断竞争跟寡头垄断市场资料.ppt

第九章 垄断竞争与寡头垄断市场 第一节 ??垄断竞争市场 第二节 寡头垄断市场 第三节 四种市场类型经济效益的比较 第一节 ??垄断竞争市场 垄断竞争是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构。 垄断竞争(monopolistic competition) 市场是以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结构。 垄断竞争市场特点: 第一，市场中厂商数目众多。各厂商的行为对其竞争者的影响微不足道，以至于每一家厂商自以为可以独立行动，可以忽视其他厂商的影响。 第二，产品存在差异。 产品差别(product differentiation)是指同类产品在商品本身存在的差别。 厂商对产品的垄断程度与产品差别程度呈同方向变动。 产品的差别程度愈大，厂商对产品的垄断程度就愈强；产品的差别程度愈小，厂商对产品的垄断程度就愈差。 由于厂商的产品之间存在着差别，要定义一个行业就十分困难。我们把生产相近产品的厂商归为一个产品集团或厂商集团，如汽车集团、香烟集团等等。 第三，市场进入与退出壁垒较低。 第四，厂商对价格具有某种影响力。产品差别的存在使得垄断竞争厂商在市场上对自己的产品具有一定的垄断性，从而有一定的价格控制能力，同时，产品之间很高的替代性又使各厂商间存在竞争，谁也控制不了市场，不能控制市场价格。 为了便于分析，假定集团内所有厂商都有同样的需求曲线和成本曲线，讨论某个代表性厂商的行为。 二、垄断竞争厂商的需求曲线 二、垄断竞争厂商的需求曲线 二、垄断竞争厂商的需求曲线 二 、垄断竞争厂商的需求曲线 ?1、由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格， 因此，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。 垄断竞争厂商的需求曲线通常取决于生产同类产品的其他厂商的产量和价格。 2、一家厂商的需求曲线的斜率取决于其他厂商产品的相似程度。 如果一个行业中有大量厂商生产完全相同的产品，那么这些厂商面对的需求曲线基本上都是平坦的。 一般情况下，各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，因此市场中的竞争因素使得垄断竞争厂商所面临的需求曲线具有较大的弹性。 因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。 同理，如果某厂商提高价格，且其他厂商同样提高价格，则仅能减少对自己原有顾客的销售量，不会失去所有顾客，厂商的销售量不会大幅度地下降。每个厂商所占有的市场份额不会改变。因此，客观需求曲线D也被称为“实际市场份额”需求曲线。 三、垄断竞争厂商的短期均衡1 三、垄断竞争厂商的短期均衡2 三、垄断竞争厂商的短期均衡3 三、垄断竞争厂商的短期均衡4 三、垄断竞争厂商的短期均衡5 三、垄断竞争厂商的短期均衡6 四、垄断竞争厂商的长期均衡1 四、垄断竞争市场的长期均衡 利润为零时，垄断竞争厂商实现长期均衡 在垄断竞争厂商的长期均衡点上，需求曲线d必定与LAC曲线相切。 利润的存在会吸引新厂商进入。假设厂商的数量由n增加到n1， 在既定价格下每个厂商的销售量就会减少。相应地，客观需求曲线D便会向左下方平行移动。 在市场需求规模不变的情况下，随着集团内厂商数目的增多，市场价格将不断下降，需求曲线d就会不断向左方平行移动。（企业为建立新均衡而降价） 四、垄断竞争厂商的长期均衡2 四、垄断竞争厂商的长期均衡3 四、垄断竞争厂商的长期均衡4 四、垄断竞争厂商的长期均衡5 五、垄断竞争与理想产量 六、非价格竞争 非价格竞争 1、作为竞争形式，它强化了市场竞争程度 2、非价格竞争的一些具体做法符合消费者的某些需要。 3、非价格竞争增加了消费者对某些产品的依赖程度，从而使得某些厂商市场势力增强。 产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，但是它们之间存在差异，并非完全可替代的。 垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身的差异和人为的差异，后者包括了方位的差异、服务的差异、包装的差异、营销手法的差异等等，企业往往希望通过产品差异化来刺激产品的需求。 广告：信息性广告和劝说性广告。 信息性广告：提供商品的信息，有利于消费者的购买决策，且节约了消费者的信息搜寻成本。 劝说性广告：却很少能提供对消费者来说真正有用的信息。尽管劝说性广告也会增加厂商的销售量，但被诱导的消费者往往并不能够购买到自己实际上需要且真正满意的商品。 在现实生活中，每一个广告宣传往往既带有提供信息的成分，又同时带有劝说的成分。正因为如此，评价广告的作用，存在一定的困难。 垄断竞争市场的非价格竞争 1．产品的原材料——潘婷洗发水宣称成分中有70％是用于化妆品的，让人不能不相信其对头发的营养护理功效。舒蕾现下推广的“小麦蛋白”洗发水也是在试图通过原料成分来加强产品的价值感。