张鑫组分析报告.docVIP

市场调查与分析报告 一、调查的背景： 当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，对大家的消费进行归宗和分析。 二、目的 大学生，作为一个特殊的消费群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。同时，他们的消费现状、消费特点在一定程度上折射出当前大学生的生活状态和价值取向。了解目前大学生在金钱观、消费观、消费与闲暇方式、理财素质等方面的现状，以便能为研究大学生时尚消费提供更多依据。一是通过对当前明德学院大学生的消费状况的调查，以得出21世纪初的大学生的消费构成、消费差异以其影响其消费构成的主要因素。二是通过对明德学院的抽样调查，力图解读当前全国高校大学生们的消费理念、消费意识以及消费心理等。 三．调查的基本情况 此次调查的界定总体为北京建筑工程学院学生。为了更好地细分目标群体，将访问对象分为大一、大二、大三。 本次调查共发放调查问卷200份，其中收回有效问卷155份，有效回收率为77.5%。问卷发放时间为2012年10月25日至29日，在收回的有效问卷中大一学生为17人，占被调查人数的10.97%，大二学生58人，占被调查人数的37.42%，大三学生80人，占被调查人数的51.61%。其中男女比例1.4:1。 四、调查结果 由上图可知我们的调查人数中，男生90人占58.06%，女生65人占41.94%，男女比例为1.4:1。男生比例略高，可见男性学生比较支持我们的调查。或者说男性对于个人消费的情况比较开放。 我们一共调查大一学生17人占10.97%，大二58人占37.42%，大三80占51.61%。调查对象主要集中在大二和大三年级。 月消费总额贫富差距大。大部分学生总体的月消费额主要集中在500元～1000元和1001元～1500元这一幅度，少于500元或多于1500元的两极分化现象比较少。这可以看出随着人民生活水平的提高，学生手中的钱也变得富裕了起来，当然物价上涨也是一方面。同时，我们也可以看到，大学生的理财能力也变得愈加重要。 手机费用过高。被调查同学中，40%的同学每月的手机费用集中在50元～100元，也有37.42%的同学每月的手机费用达100元以上。从此可以看出大学生的生活费支出有10%左右花费在了手机费上，这个比例并不低，这些手机费的出处值得我们深思。 大学生对自身消费现状的看法。，54.19%的人表示是觉得刚刚好的，而剩下的大部分，都是认为自身的消费现状是偏高的，同学们普遍都有在不知不觉中花了钱的体验，但大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身消费过高的问题以及想出应对措施，可见，大学生还未养成良好的消费习惯和成熟的消费观。 由此图可知，在调查的人群中有32人选择先计划再花钱占20.65%，也就是大约五分之一的人对自己的消费是有计划的。有44人选择能省则省占28.39%，说明大约七分之二的人对自己的消费持理性态度。有68人选择想花就花占43.87%，说明对自己的消费是没有控制的。另外还有11人选择其他的消费方式。 日常资金来源。调查发现，大学生主要的经济来源是家里提供。也有28.06%的同学愿意自己打工兼职赚取。有少部分同学依靠助学金和奖学金。但是随着年级的提高，越来越多的大学生选择自行解决消费问题，以便于减轻家庭的负担，这是我们乐意看到的。 从消费支出情况看，14.75%的同学有了社会交际方面的消费，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因。大学生随着愈加接触社会，娱乐交流方面的支出占了很大的比重，这也可以看出大学生的课余生活愈加丰富多彩。 调查发现只有5.81%的同学对自己的消费情况有过记录，大部分学生消费比较盲目，随性而为。这证实了我们的担忧：大学生的理财能力令人担忧，不容乐观。这非常值得我们深思我们的教育问题。 储蓄观念仍十分淡薄，调查中发现，大多数大学生每月的生活费用都超出了预计，只有极少数的学生能够在银行帐号上拥有自己的一笔积蓄。对于理财管理的问题，家庭和学校应该进行一定的教育，这样才能逐步培养大学生的理财合理性。 生日花销较普遍，调查中只有少部分人在自己最近的生日中没有进行庆生花销。大多数人的生日花费也主要集中在500元以下。另外也有人花费在500元以上。日常交际在大学生的消费中的比重已经不容小视，这是大学生逐步步入社会的表现。 调查发现我校大