郑州市户外广告现状调查及传播效果研究.docVIP

PAGE PAGE 1 郑州市户外广告现状调查及传播效果研究 　　摘要本文结合当前中原经济区飞速发展的大时代背景，针对郑州市城市建设中的定位原则，调查分析户外广告的实际影响价值，找出适合郑州市经济发展的户外广告发展战略。对户外广告的实际应用、发布方式、分布地点以及实际的传播效果等做出深入的分析，对中原经济的发展具有辅助作用。 　　关键词郑州市；户外广告；传播；效果 　　中图分类号G210文献标识码A文章编号1674-6708（2013）92-0026-02 　　1郑州市户外广告现状调查 　　1.1户外广告 　　20世纪末以来，被广泛接受的一个广告定义是：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。[1]作为传播广告信息的媒介，一般可以把户外广告理解为把设置在户外的广告。一般在露天或公共场所通过广告表现形式向潜在消费者受众进行信息推广，并能达到推销商品的物质都可称为户外广告媒体。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、有升空气球等先进的户外广告形式[2]。 　　1.2郑州城市建设和发展定位 　　一个准确的城市定位是一个城市发展建设的前提，是一个城市建设方向的出发点。郑州市“十二五”规划纲要提出了加快建设郑州都市区、打造中原经济区核心增长极、加快建设国