公司跟管理咨询业务介绍资料.ppt

* 广告 互联网 品牌 要素 CIS（包括SI） 人员推广 公共关系 品牌传播的主要渠道 广告是指由发起人支付的对理念、商品或服务进行的各种形式的非针对个人的陈述或推销。 通过互联网进行品牌传播，包括广告和非广告形式。 通过公共媒体或事件，以非针对性付费的方式（比如新闻、电视、事件等）进行的企业或品牌的宣传。 通过建立企业（品牌）形象识别系统进行品牌的传播。 是指面对面的与一个或多个购买者进行交流的方式。 产品 通过产品的包装、性能、质量等对品牌进行传播。。 内容概要 Part 1：摒弃传统的管理思维 Part 2：树立战略性的营销思维能力 Part 3：如何构建企业营销战略框架 Part 4：中国本土渠道战略的思考 Part 5：品牌战略的思考 Part 6：营销战略案析赏析 * 小家电行业面临的问题 行业集中度低 传统经销商往往面临环境的变化显得信心不足，厂商关系面临挑战； 由于小家电业必然面临毛利率下降的趋势，在产品创新力不强的前提下，厂、商利益和目标出现差距，影响厂、商关系健康发展； 终端竞争力的作用日益突出，而厂商如何通过经销商管理好终端是厂商面临的问题。 对于大量一级经销商而言，如何实现在新业态下的转变是其面临的最大挑战。其转变方向主要有两个，一是向中间服务商的转变；二是向3、4级市场渗透并建立网络. 小家电行业中，没有形成全行业的领导品牌，各相对强势品